GA4 behavioral modeling en consent mode

Behavioral modeling. Uitgerold voor Google Analytics 4. Wat is behavioral modeling nu eigenlijk en wat is de definitie van behavioral modeling?

Met de implementatie van de nieuwe verordening van de DPA (Data Protection Act)  ondervonden veel merken een verlies van data, vooral data vanuit de apparaatcategorie: mobiel, vanwege de expliciete acceptatie van tracking door gebruikers.

Om dit verlies te omzeilen, heeft Google de consent mode geïntroduceerd die een van zijn maximale toepassingen vindt met GA4, vooral op het gebied van behavioral modeling. De modellering wordt vervolgens toegepast op gebruikers die het volgen van analyses weigeren en is gebaseerd op het gedrag van vergelijkbare gebruikers die het volgen in plaats daarvan hebben geaccepteerd.

Machine Learning die ten grondslag ligt aan behavioral modeling schat data op basis van gebruikers- en sessiestatistieken (bijv. dagelijks actieve gebruikers) die mogelijk niet detecteerbaar zijn wanneer cookies of user_id niet beschikbaar zijn.

Voordat we verder gaan om een ​​beter begrip te krijgen van hoe het werkt en waar het te vinden is in GA4, moeten we onderscheid maken tussen de data tussen gemodelleerd en waargenomen data.

Gemodelleerde versus waargenomen data

De waargenomen data zijn niets meer dan de gegevens die op een webplatform of app worden gegenereerd door gebruikers die accepteren dat ze worden gevolgd: we hebben het dus over cookies of user-ID's.

Gemodelleerde data daarentegen zijn de gegevens die zijn gegenereerd via machine learning om het gebruikersgedrag te schatten op basis van de geagreggeerde groep van vergelijkbare gebruikers die in plaats daarvan tracking hebben toegestaan.

Behavioral modeling: hoe werkt het

In Google Analytics 4 bestaat de machine learning die gemodelleerde gegevens genereert uit drie macro-aspecten:

• Nauwkeurigheid: via Hodlback Validation handhaaft GA4 de nauwkeurigheid van de data. Met andere woorden, de geschatte data worden vergeleken met een deel van de geobserveerde gebruikersgegevens en door het model gebruikt om de validiteit en nauwkeurigheid te verifiëren.
• Betrouwbaarheid: er moet aan bepaalde voorwaarden worden voldaan om behavioral modeling te activeren (zie speciale paragraaf). Als er niet genoeg data is dat nuttig is voor het model, wordt modellering niet geactiveerd.
• Scheiding: het modelleringsalgoritme wordt afzonderlijk toegepast op de geobserveerde gegevens
  
  

Hoe behavioral modeling wordt weergegeven in GA4

Allereerst kan de beheerder van de GA4-property de modellering beheren via de Report Identity: het is dan mogelijk om te kiezen tussen UserID > Google Signals > ID device > Modeled en ClientID.

Ten tweede zijn de gemodelleerde gegevens zichtbaar in de rapporten in een venster dat lijkt op het volgende:

Er zullen meer soorten berichten zijn, hieronder staan ​​twee tabellen met de mogelijke berichten en waar je ze kunt vinden:

Behavioral modeling activeren in GA4

Allereerst is het natuurlijk noodzakelijk om de Google Consent Mode correct in te stellen en te activeren. Dan moet aan de volgende eisen worden voldaan:

• Registreer ten minste 1.000 dagelijkse gebeurtenissen met analytics_storage = 'denied' gedurende ten minste 7 dagen.
• Registreer ten minste 1.000 dagelijkse gebruikers die gedurende ten minste 7 van de afgelopen 28 dagen evenementen met analytics_storage = 'granted' verzenden
  
  

Beperkingen

Er zijn beperkingen aan behavioral modeling, in het bijzonder zijn ze niet van toepassing op:

• Doelgroepen
• Realtime rapporten en kaarten met realtime gegevens
• Verkenningen met uitzondering van de vrije vorm
• Segmenten
• Voorspellende statistieken