Een handleiding om de interne linkstructuur te controleren

linkjes zijn altijd een belangrijk aspect geweest van search engine optimalisatie. Veel webmasters onderschatten echter de kracht van interne linkjes op hun domeinen en richten zich alleen op externe linkjes.

Blogging platforms (zoals Frankwatching) hebben belangrijke SEO veranderingen doorgevoerd, waar schrijvers van profiteren. Eén zo'n verandering zijn verschillende URL's, die schrijvers in staat stellen hun unieke subdomein te claimen.

Dit genereert mogelijkheden voor interne linkjes vanuit een SEO oogpunt.

Wat is intern linken?

Een interne link verbindt een pagina van een website met een andere pagina op dezelfde website. Bij een interne link zijn het domein en het doeldomein hetzelfde.

Waarom is het toevoegen van interne linkjes belangrijk?

Interne linkjes zijn nuttig voor linkbuilding van domeinen omdat ze crawlers helpen bij het navigeren door de website en zijn architectuur en ze het mogelijk maken pagina-autoriteit te verspreiden van de ene pagina naar de andere op de hele website. Dit verbetert de trechter van de website op deze drie gebieden:

1. Zoekmachineoptimalisatie
2. Ervaring van de gebruiker
3. Conversie optimalisatie.
   
   

Hoe gebruik je intern linken in je voordeel?

De tekst waarnaar je linkt, wordt vastgelegd in de broncode, terwijl zoekmachines ook rekening houden met de tekst in de buurt.

De linktekst wordt meestal "anchor text" genoemd. De beste manier om te linken is een link te gebruiken met een hoge waarde voor de gebruiker, die informatief is en aansluit bij de context van de content die ze aan het lezen zijn. Dat is een trefzekere manier om ze aan het klikken te krijgen.

Interne linkjes geven aan zoekmachines aan dat de link die je geeft van zo'n hoge relevantie en belang is dat bezoekers iets misten door het ontbreken van een directe link.

Er zijn 10 soorten ankerteksten, die je kan (en zou moeten) opnemen in je manier van schrijven:

• Branded anchors bevatten een merknaam. Gebruik deze in je artikelen wanneer je autoriteit aangeeft of een merk bespreekt.
• Een generic anchor bevat een duidelijke CTA, zoals 'klik hier'.
• Partial Match woorden bevatten een zoekwoord met andere generieke woorden.
• Een Exact Match anchor bevat het exacte zoekwoord dat de pagina waar je naar linkt target.
• Related anchor text gebruikt een variatie van het zoekwoord. Hier is hoe dit eruit zal zien voor hetzelfde artikel als pt. (4).
• Random anchor text bevat niet-keyword-gerelateerde en niet-CTA zinnen.
• Naked text link is een klikbare URL, geplakt in de body van de tekst.
• Een brand+keyword anchor is een branded zin, die het zoekwoord bevat.
• Een long-tail anchor is beschrijvend voor de content en bevat het zoekwoord.
• Een afbeelding anchor is de ALT-tekst van een afbeelding.
  
  

Hoe vind je relevante artikels die je geschreven hebt en waar je naar kan linken in je toekomstige artikelen

Linkjes van het ene artikel naar het andere zijn nuttig voor linkbuilding, omdat ze helpen link juice te verdelen over verschillende contentspagina's.

Ze worden ook gebruikt als indicatoren voor contentelijke relevantie, waarbij crawlers niet alleen de anchor text gebruiken (het woord of de zin die wordt gebruikt om de link te maken) maar ook de context eromheen om te navigeren naar het onderwerp van de pagina waar je bezoekers naartoe stuurt.

De twee belangrijkste dingen waar je rekening mee moet houden als je je blogberichten aan elkaar linkt, zijn:

• hun relevantie ten opzichte van elkaar
• de tekst van waaruit je linkt
  
  

Waarom moet je machine learning integreren in interne link audits?

Geschiedenis van (relevante) Google Updates en hun relatie tot intern linken tussen pagina’s

Het eerste algoritme van Google, Pagerank, vertrouwde in wezen op linkjes voor de ontdekking van content en ranking. Waaronder zowel interne linkjes die je vindt tussen content op de website als backlinks. In een notendop werkt dit algoritme om het gewicht te bepalen dat elke link geeft aan een andere pagina, anders kan het worden beschouwd als de kwaliteit van de stem tussen een pagina en een andere pagina, gelinkt vanaf die pagina.

Dit algoritme gaf geboorte aan wat we nu beschouwen als link spam, waardoor Google meer verfijnde benaderingen overwoog om rankings te behandelen.

In 2015 introduceerde Google Google RankBrain - een algoritme waarmee Google de waarschijnlijke gebruiksintentie van een zoekopdracht beter kan begrijpen.

Rankbrain benadrukt het belang van het optimaliseren van websites rond onderwerpen, in plaats van rond een beperkt aantal zoekwoorden. Naast dit begrip, benadrukte deze update ook de noodzaak van het stroomlijnen van de interne linking strategie van websites als een methode om de toegankelijkheid van websites door zoekmachines en crawlers te vergroten.

Onlangs heeft Google MUM aangekondigd, een methode om informatie over gegevens op het web op verschillende manieren (video, display & tekst) te koppelen, te begrijpen, de semantische relaties tussen het onderwerp, entiteiten en subonderwerpen te identificeren, en de juiste informatie in het beste formaat aan de gebruiker te presenteren.

Hoewel linkjes nog steeds een cruciaal onderdeel zijn van het ontdekken van content, is in de huidige tijd - content koning. Zonder goede content wordt context betekenisloos.

Echter, als de kwaliteit van de content op je website hier is, wordt context (of anders - linkjes) het vat om het tot leven te brengen. En intern linken is een linkjestrategie die je volledig zelf in de hand hebt, waardoor het een van de meest besproken strategieën in 2022 is.

Wat moet je proberen bereiken via intern linken?

Het doel van de interne link audit is het identificeren van de interne linkstructuur mogelijkheden van de website, alsmede het benadrukken van de onderwerp clusters en entiteit-relatie structuur op de website tussen de bestaande content.

Dit proces kan echter ook mismatches aan het licht brengen tussen de bestaande content op de website en de zakelijke doelstellingen, doelen, en richting. Met dat gezegd, zijn er vier brede doelstellingen van interne linking strategieën:

Onderwerp autoriteit vaststellen

Dit wordt bereikt door informatieve pagina's intern te koppelen, op basis van gelijkenis en relevantie, met gebruikmaking van de zoekwoorden die vaak voorkomen in het onderwerp.

Winstgevende pagina's boosten

Door linkjes aan te bieden van pagina's met een informatieve intentie naar de meest converterende pagina's binnen elke cluster, idealiter gebruik maken van de belangrijkste zoekwoorden voor gebruikers voor deze specifieke pagina (d.w.z. top queries uit Search Console), kunnen we het belang van de pagina binnen de clusters aangeven.

Dit kan een hiërarchie creëren, waarbij idealiter de pagina die wordt benadrukt de beste pagina is, niet alleen voor gebruikers (d.w.z. de meest uitgebreide bespreking van het onderwerp, d.w.z. de pijler pagina) maar ook voor het bedrijf - of anders de pagina die het meeste uit gebruikers bezoeken haalt via de gewenste doel voltooiing.

Search Intent Enrichment

Search Intent Enrichment is de praktijk van het inschakelen van verschillende perspectieven van een onderwerp, probleem of oplossing voor een gebruiker, terwijl ze op je website, met het doel van het verminderen van pogosticking en de druk op Google moeten alle pagina's opnieuw te indexeren, op basis van een nieuwe query ingevoerd door de gebruiker.

Om dit proces zo effectief mogelijk te laten zijn, moet je ernaar streven bezoekers te verplaatsen van pagina's met een lage naar pagina's met een hoge intentie, waarbij pagina's met een hoge conversie en een uitgebreide dekking worden bevorderd.

Inter-cluster relaties opbouwen

Inter-cluster relaties worden tot stand gebracht door linkjes aan te bieden van en naar pagina's die op één of andere manier aansluiten bij meer dan één topic cluster. Dit kan gemakkelijk worden geïdentificeerd via praktijken zoals entiteiten of topic modeling alignment, die later in de gids zullen worden voorgesteld.

Wat zijn de potentiële (meetbare) resultaten van intern linken?

Er zijn verschillende voordelen van intern linken. Laten we deze bespreken en doornemen waarom ze worden waargenomen.

Interne linkjes stellen je in staat een duidelijke en uitgebreide websitestructuur op te zetten

Wanneer dit op een coherente en strategische manier gebeurt, maakt intern linken een architectuur mogelijk die gebaseerd is op content, intenties en relaties.

Interne linkjes zorgen voor een betere indexering van de website

Wanneer Google een webpagina crawlt, identificeert het nieuwe content via de aanwezigheid van interne linkjes, die het mogelijk maken content die voor het eerst wordt gezien, of die nog niet is geïndexeerd, aan zijn index toe te voegen. Een website die grondig is gelinkt op basis van entiteiten en gevestigde semantische relaties kan er baat bij hebben dat zijn nieuwe content sneller wordt ontdekt door zoekmachines.

Verbeterde websitenavigatie en gebruikerservaring

In een artikel over een zoekintentie-gedreven website architectuur, benadrukte ik het belang van het verrijken van zoekintentie voor een verbeterde gebruikerservaring. Interne linkjes zijn het vat waarmee dit kan worden bereikt.

Via het gebruik van interne linkjes kan een website eigenaar de zoekintentie van bezoekers verhogen van informatief, naar navigeren, via commercieel en transactioneel - allemaal zonder de website te verlaten.

Ze kunnen ook de zoekintentie van bezoekers verhogen door hen kennis te laten maken met andere onderwerpen, of anderszins - hun horizon verbreden, als de gebruiker een puur informatieve behoefte heeft.

Verbeterde website-engagement

Interne linkjes kunnen het aantal pageviews per sessie verhogen. Een uitgebreide website-brede interne linking strategie kan ook de bounce rate verbeteren.

Verbeterde CTR

De afbeelding hieronder toont een geannoteerde grafiek van CTA voor en na de interne linking strategie werd ingezet op een website, benadrukken dat de organische CTR steeg in een week van 3,07 tot 4,13, een stijging van 34%.

Vervolgens werd 7 weken later de organische CTR gemeten op 5,61, wat een stijging van 81% betekent (terwijl de gemiddelde posities gerapporteerd in de Search Console account over het algemeen stegen, als gevolg van de pagina's die voor meer long-tail zoekwoorden ranken).

Meer organisch verkeer

In dezelfde casestudy ondervond de website ook een boost in organisch traffic, na de geautomatiseerde inzet van interne linkjes. Tussen de datum van de inzet van de linkjes en de benchmark (7 weken later), was het traffic met 2,5 vermenigvuldigd (zonder dat er in de tussentijd extra SEO-gericht werk was gedaan).

Verhoogde doelen naar doelpagina's (indien gecombineerd met gerichte strategieën van linken en passende CRO-initiatieven)

Ten slotte, moet het doel van je SEO werk te betrekken verhoging van conversies, zijn er technieken en strategieën die zullen worden belicht als onderdeel van dit artikel, die je in staat zal stellen om high-intent, high-converting (of zoals ik ze graag noem - geld-pagina's), die zal (indien alle andere voordelen van de interne linking strategie worden nageleefd), ook resulteren in een toename van conversies op die pagina's, ook richten.

Er zijn veel CRO strategieën die kunnen worden toegepast op pagina's die als doel hebben conversies te bereiken, en hoewel dat niet de focus is van dit artikel, is het idee achter intern linken het verhogen van de zichtbaarheid van pagina's die geld opleveren. In die zin, indien de pagina's waarop je je richt geoptimaliseerd zijn voor het bereiken van je beoogde doelen, dan kan je in theorie ook een uptick in die metrieken waarnemen.

Echter, dat zal niet een direct resultaat zijn van de interne linking activiteit, maar een gevolg zijn van het hebben van een algemeen geoptimaliseerde website voor zoekintentie vervulling, en CRO, dat heeft geprofiteerd van een beter begrip door crawlers.

Hoe analyseer je de interne linkstructuur van een website met Machine Learning? 

Wat zou een analyse van de interne linkstructuur omvatten? (Hoe maak je een interne linking audit).