Hoe bereken je de ROI van SEO?

ApplePY heeft een script ontwikkeld dat de ROI van SEO kan berekenen. Dit stroomlijnt ons proces en helpt ons de geschatte waarde voor onze SEO-kansen te bepalen.

Onderzoek de gemiddelde klikfrequentie per positie

Met behulp van data is het mogelijk om de gemiddelde CTR te berekenen per positie. Ga je over de hele linie op de eerste pagina staan? Natuurlijk niet. We weten allemaal dat rankings constant fluctueren en dat sommige zoekwoorden beter en slechter presteren dan andere. Deze schattingen geven echter richtlijnen over wat we kunnen verwachten voor elke positie.

Zorg er bij het gebruik van CTR's voor dat je de data ten minste elke 6 maanden vernieuwd, evenals na een sitemigratie/herontwerp om ervoor te zorgen dat de berekeningen zo nauwkeurig en up-to-date mogelijk zijn.

Gebruik de conversieratio's voor elk GA4 doel

Identificeer met behulp van Google Analytics de conversieratio voor elk doel (inkomsten, aanmeldingen voor nieuwsbrieven, formulierinzendingen, enz.)  dat je meet voor SEO-prestaties. Idealiter zouden bij het verwijzen naar conversieratio's historische data van 3-6 maanden moeten worden gebruikt.

Identificeer de waarde van elk conversiedoel

Het is ongelooflijk belangrijk om waarde toe te kennen aan doelen in GA4. Zonder een geschatte waarde voor elke conversie die je bijhoudt, is het onmogelijk om de ROI van marketinginitiatieven op de website te schatten.

Schat het verkeer en de inkomsten in op basis van het zoekvolume

Zodra je de CTR, CVR en waarde hebt berekend, kun je beginnen met het schatten van de ROI op basis van het zoekvolume. De formule om dit te doen is:

• ((Totale zoekvolume p/m * CTR) * CVR)) * conversiewaarde = geschatte SEO-opbrengst per maand

Wil je de totale omzet over een jaar inschatten? Vermenigvuldig dit getal met 12.

Bereken de geschatte SEO ROI

Uiteindelijk is ROI het rendement van de investering gedeeld door de kosten van de investering. Voor doe-het-zelf kun je de volgende formule plug-and-play:

(Geschatte SEO-inkomsten per maand - Kosten om strategie te implementeren) / Kosten om strategie te implementeren * 100 = SEO ROI

Laten we proberen de SEO ROI te berekenen met een voorbeeld. Scenario:

Je bent van plan om een onderwerp aan te pakken over schema markup. De totale investeringstijd in het schrijven en publiceren van al deze artikelen is 20 uur. Totale zoekvolume is 25.000 per maand.

Vanwege de competitieve markt schat je dat dit stuk een gemiddelde ranking van 5 kan behalen voor elk zoekwoord. Door de data in Google Search Console te analyseren, bepaal je dat de gemiddelde CTR voor deze zoekwoorden op positie 5, een CTR van 6% heeft.

25.000 * .06 = 1.500 organische sessies

Berekend is dat elk ingevuld formulier €345 euro is. In Analytics stel je vast dat de organische conversieratio voor het invullen van formulieren over de afgelopen 6 maanden 5,3% was.

1.500 * .053 = 80 ingevulde formulieren

Met 80 ingevulde formulieren met een waarde van €345, wordt deze topic cluster geschat op €27.600.

Hoe bereken je de waarde van SEO met ApplePY

1. Bereken de CTR per positie 1-10 vanuit een export in Google Search Console
2. Use the GA4 API to extract data per page Path 
3. Use a settings.py where I could give the conversion value per event.
4. Use a tool like Semrush or Ahrefs to generate some keywords. Good to filter based on KD < 20 and volume > 1000 and N-gram > 4.

((Totale zoekvolume p/m * CTR) * CVR)) * conversiewaarde = geschatte SEO-opbrengst per maand