Hoe bereken je de share of voice

De vraag: Is zoekwoordonderzoek nog interessant voor SEO? Een vraag die we regelmatig nog langs horen komen.

Ons antwoord:

Dat hangt er van af!

Het feit is dat verbeteringen in het algoritme van Google ervoor zorgen dat het veel beter is in het herkennen van zoekintentie en de algemene betekenis en geschiktheid van een tekst voor een bepaalde zoekopdracht. Of te wel, entiteiten.

Moeten we ons daarom meer richten op het onderzoeken van entiteiten? Het hele doel van SEO is om gebruikers het best mogelijke resultaat voor hun zoekopdracht te bieden.

Maar de realiteit is dat het zoekgedrag gaat evolueren.

Mensen maken op entiteit gebaseerde zoekopdrachten en navigeren niet helemaal met een diversiteit aan zoekwoorden en combinaties.

Google bereikt gebruikers zelfs voordat ze zoeken. De zoekbalk is niet meer de primaire bron. De zero results, Google Maps, Lens en Shopping zijn belangrijker geworden.

Organische sessies geregistreerd door GA zijn vandaag niet langer slechts een klik op blauwe links in de SERPs.

Share of Voice verandert

SEO share of voice is een analyse die laat zien welke websites het vaakst scoren voor een bepaalde reeks zoekwoorden of onderwerpen in organische zoekresultaten. Dit soort oefeningen helpt webmasters de concurrentiedruk in zoekmachines beter te begrijpen en linkbuilding, contentcreatie en kansen in sociale media te analyseren.

Bekijk de soorten content die deze concurrenten maken en die hun ranking kunnen helpen.

• Formaatanalyse: wat is het formaat en de lengte van de content die concurrenten maken? Is het tekst, video, audio, afbeeldingen? Zijn het long-form content?
• Informatiearchitectuur:  hoe structureren concurrenten hun product of  content? Gebruiken ze een pilar contentstructuur met een degelijke interne linkstructuur?

Tools zoals Screaming Frog kunnen je snel laten zien hoe de websites van de concurrenten zijn gestructureerd via het Force-Direct Crawl Report:

• Actuele analyse: wat zijn de soorten onderwerpen waarop ze zich richten? Behandelen de stukken die goed scoren de onderwerpen diepgaand, of zijn ze samengevat? Zijn er bepaalde onderwerpen waarover ze schrijven die jij nog nooit aan de website hebt toegevoegd?

Een Position Tracking-campagne met de zoekwoorden waaruit de markt bestaat waarop jij je richt.

Zodra Semrush zijn dagelijkse data heeft verzameld, kun je jouw Share of Voice bekijken in de grafiek, net zoals jij zou kijken naar de zichtbaarheid, geschat verkeer of gemiddelde positie.

Je kunt zelfs tussen elke statistiek bladeren om te zien hoe jij verschilt in elke statistiek.

Hoe Share of Voice wordt berekend

Share of voice is het percentage van het totale geschatte verkeer van deze zoekwoorden dat naar de website gaat. Met deze statistiek hebben het zoekvolume en de klikfrequentie invloed op het percentage.

Zichtbaarheidspercentage is het percentage zoekwoorden waarop de website zichtbaar is: meer zichtbaarheid bovenaan de resultatenpagina, minder onderaan. Deze statistiek wordt niet beïnvloed door het volume van de zoekwoorden die jij bijhoudt. 

Stel dat jij 10 zoekwoorden bijhoudt, waarbij 7 van uw zoekwoorden een zoekvolume van 30 maandelijkse zoekopdrachten hebben en 3 zoekwoorden een volume van 3000 maandelijkse zoekopdrachten.

Zoekwoord 1 = 30 maandelijkse zoekopdrachten
Zoekwoord 2 = 30 maandelijkse zoekopdrachten
Zoekwoord 3 = 30 maandelijkse zoekopdrachten
Zoekwoord 4 = 30 maandelijkse zoekopdrachten
Zoekwoord 5 = 30 maandelijkse zoekopdrachten
Zoekwoord 6 = 30 maandelijkse zoekopdrachten
Zoekwoord 7 = 30 maandelijkse zoekopdrachten
Zoekwoord 8 = 3000 maandelijkse zoekopdrachten
Zoekwoord 9 = 3000 maandelijkse zoekopdrachten
Zoekwoord 10 = 3000 maandelijkse zoekopdrachten

Als je op nummer 1 staat op de eerste 7 specifieke zoekwoorden met elk slechts 30 maandelijkse zoekopdrachten, maar helemaal niet op de top 3 zoekwoorden die elk 3.000 maandelijkse zoekopdrachten hebben, dan is de zichtbaarheidspercentage erg hoog.

Maar deze statistiek is misleidend, aangezien het grootste deel van het potentiële verkeer misloopt (3 zoekwoorden x 3.000 maandelijkse zoekopdrachten = 9.000 totale zoekopdrachten). 

Aan de andere kant zal je share of voice-berekening je laten weten dat ondanks je hoge ranking onder de minder populaire zoekopdrachten, je share of voice veel kan worden verbeterd door de zichtbaarheid te vergroten bij die zoekopdrachten met een hoger volume.

Dit is de reden waarom share of voice een geweldige statistiek is voor rapportage: het houdt rekening met het totale aantal zoekopdrachten en het geschatte verkeer van de zoekwoorden.

Om de Share of voice te vergroten, moet je beter scoren voor die zoekwoorden die meer verkeer naar organische resultaten genereren. 

Dit betekent een betere ranking voor een hoger totaal aantal zoekopdrachten.

Bekijk het potentieel vanuit jouw eigen Google Search Console data

ApplePY heeft een script ontwikkeld dat de GSC data analyseert van het gegeven domein. Van daaruit berekent die een gemiddelde CTR per positie van het domein. En berekent die met machine learning het verwachte aantal clicks als een zoekwoord een aantal posities stijgt. Volledig geautomatiseerd met de Google Search Console API.

from concurrent.futures import ThreadPoolExecutor, as_completed
from google.oauth2.service_account import Credentials
from datetime import date, datetime, timedelta
from apiclient.discovery import build
from openpyxl.styles import Font
import matplotlib.pyplot as plt
from dateutil import parser
from settings import *
import openpyxl
import requests
import csv

def authenticate():

    SCOPES = ['https://www.googleapis.com/auth/webmasters.readonly']
    credentials = Credentials.from_service_account_file(CREDENTIALS_FILE, scopes=SCOPES)
	
    service = build(serviceName='webmasters', version='v3', credentials=credentials)
    return service
	
	
def write_data_to_excel(excel_file,sheet_name,headers,data):


[script gaat verder bij het gebruik van ApplePY]