Lokale SEO: handleiding

Lokaal zoeken vergroot de online zichtbaarheid voor bedrijven die klanten naar fysieke locaties willen leiden of klanten binnen een specifiek servicegebied willen winnen.

Terwijl zoekmachineoptimalisatie (SEO) zich voornamelijk richt op zoekmachines zoals Google en Bing, omvat lokale SEO een breder scala aan platforms, variërend van zoekmachines tot mobiele apps en spraakgestuurde zoekmachines.

Google, Google Maps, Apple Maps, iOS Spotlight Search en Yelp zijn allemaal voorbeelden van platformen waarop lokale SEO de zichtbaarheid zou willen verbeteren.

Lokale SEO is de praktijk van het optimaliseren van de website om in de zoekresultaten te verschijnen voor gelokaliseerde zoekwoorden met een impliciete en/of expliciete lokale intentie.

• Expliciete zoekwoorden zijn onder meer ' afhaalrestaurants bij mij in de buurt ' of ' afhaalrestaurants Amsterdam ';
• Impliciete zoekwoorden bevatten niet direct een locatie modificator, maar op basis van het apparaat, de locatie en de intentie van de gebruiker kan Google beoordelen of gebruikers op zoek zijn naar een lokaal resultaat. Bijvoorbeeld ''restaurants afhalen''.
  

Waarom is lokaal zoeken belangrijk?

Lokaal zoeken is belangrijk voor bedrijven omdat mensen die lokaal een zoekopdracht doen, direct tot actie over willen gaan. Ze zijn op zoek naar een oplossing in de buurt voor een onmiddellijk probleem of behoefte, zoals waar te eten voor het avondeten of het vinden van een dokter.

"76% van de mensen die een lokale zoekopdracht uitvoeren op hun telefoon, bezoekt een fysieke plaats binnen 24 uur en 28% van die zoekopdrachten resulteert in een aankoop. Als we dat datumbereik uitbreiden naar een week, springt het percentage dat een aankoop doet naar 88%.

Lokale SERP-anatomie

In staat zijn om naar de SERP te kijken en het verschil te zien tussen de soorten resultaten is belangrijk. Voor de meeste bedrijven bestaan ​​de lokale zoekresultaten uit 'lokal Pack’ en organische service advertenties, maar voor sommige zoekopdrachten kun je ook lokale service-advertenties zien.

• Local Pack 
• Local Service Ads
• Localized Organic Results
• Map Pack
  
  

Wat is NAP en hoe beïnvloedt het lokale SEO?

NAP is een acroniem voor Naam, Adres & Telefoonnummer, die de belangrijkste stukjes bedrijfsinformatie vertegenwoordigen die correct en consistent moeten zijn bij het optimaliseren van de zichtbaarheid op internet. 

• Naam: hoe het bedrijf heet. Dit moet de echte bedrijfsnaam weergeven en geen aanvullende zoekwoorden bevatten.
• Adres: de fysieke locatie van het bedrijf. Zorg ervoor dat dit consistent op meerdere platformen identiek is.
• Telefoonnummer: het telefoonnummer waarop het bedrijf bereikbaar is.

Het hebben van een consistente NAP online geeft sterke signalen aan zoekmachines dat het bedrijf actief is en dat het erop kan vertrouwen klanten naar het bedrijf te sturen.

Lokale ranking factoren

Een beknopte lijst met bruikbare elementen die een positieve of negatieve invloed kunnen hebben op een lokaal resultaat.

SEO's van over de hele wereld kwamen samen om een ​​lijst met de belangrijkste factoren samen te stellen en produceren een ongelooflijke bron voor lokale rankingsfactoren.

Hieronder staan ​​enkele van de belangrijkste aspecten van het rapport. Deze stukken helpen jou op weg naar een sterkere basis. 

Kwalificaties voor een lokale zoekopdracht

Nabijheid (kan het niet vervalsen), vertrouwen (NAP) en klantervaringen. 3 belangrijke aspecten van lokaal SEO.

Google Mijn Bedrijf

Google Mijn Bedrijf is natuurlijk een groot deel van de taart, met experts die concluderen dat GMB 33% van de taart omvat.

Door je te concentreren op het afstemmen van primaire en secundaire categorieën en ervoor te zorgen dat alle informatie in elke vermelding correct is, maak je je GMB-profiel klaar voor lokale SEO. GMB-signalen zijn jaar na jaar dramatisch gegroeid en dit is een primair taak dat niet over het hoofd mag worden gezien.

Recensies

Het beheren van en reageren op beoordelingen kan een uitdaging zijn, maar als een andere belangrijke rankingfactor kan de tijd nemen om beoordelingen correct te beheren, een grote impact hebben.

Recensies verdienen is het moeilijkste deel hiervan, maar simpelweg vragen naar een recensie kan al nuttig zijn. Google raadt webmasters aan om een ​​eenvoudig bericht en een link te geven wanneer ze om beoordelingen vragen, maar werving via betaling druist dan weer tegen het beleid.

Signalen op de pagina

On-page signalen fungeren als dé manier om crawlers te vertellen dat de lokale informatie met betrekking tot de lokale profielen ook op de pagina wordt weergegeven. Het opnemen van bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer op de pagina geeft extra geloofwaardigheid aan de pagina.

Deze signalen gaan verder dan alleen het NAP en gaan ook naar meer conventionele SEO-elementen, zoals zoekwoorden, autoriteit en lokale backlinks naar de pagina.

Linkbuilding is altijd een belangrijk onderdeel geweest van SEO, en daarom is het geen verrassing dat backlinks een belangrijke rol spelen in lokale SEO.

Hoewel GMB belangrijker is dan linkbuilding, zijn lokale backlinks nog steeds relevant en belangrijk voor zoekmachines. Lokale backlinks kunnen op verschillende manieren worden verdiend, maar deze inspanningen moeten in de eerste plaats gericht zijn op de bedrijfsspecifieke locatie.

Contact zoeken met lokale groepen door middel van sponsoring en betrokkenheid bij initiatieven kan een goede manier zijn om niet alleen links te verdienen, maar ook offline naamsbekendheid in de gemeente op te bouwen.

Gedragsmatige signalen

Deze signalen zijn zaken als CTR, acties op GMB en de weergaven van afbeeldingen of berichten van lokale zoekopdrachten. Optimaliseren voor acties kan helpen om de betrokkenheid van de doelgroep te vergroten.

Lokale citaten

Lokale citaten bestaan ​​uit de informatie die bestaat over locaties op alle websites, van landingspagina's tot Facebook en LinkedIn. De consistentie en het volume van citaties is belangrijk, en bepaalde tools of diensten kunnen fungeren als aggregators om consistente citaties over het web te verspreiden.

Lokale citaten spelen een rol in veel onderdelen van lokale SEO. De nabijheid van de dienst is belangrijk. Je moet als bedrijf duidelijk zijn over de locatie van het bedrijf en in welk gebied je wilt leveren.

Prominentie gaat over hoeveel vertrouwen Google in het bedrijf heeft. Dit wordt beïnvloed door een groot aantal verschillende dingen, van de manier waarop de website is gebouwd en ingesteld tot hoeveel backlinks de website heeft.

Relevantie heeft alles te maken met de zoekterm zelf - is het bedrijf relevant voor de zoekopdracht waarnaar is gezocht?

Dit zijn de drie pijlers van lokale SEO en we laten jezien hoe je de website en de online zichtbaarheid kunt optimaliseren om elk van deze elementen te verbeteren.

Lokale SEO-bestemmingspagina's

Iets anders dat je misschien wilt overwegen voor on-site optimalisatie, is het maken van speciale bestemmingspagina's voor verschillende locaties.

Dit is erg belangrijk als je kantoren, winkels of restaurants in verschillende ruimtes hebt. Dus in plaats van te proberen de homepagina te laten ranken voor [zoekwoord] in Amsterdam, Rotterdam, Utrecht en Eindhoven, kun je mensen die op zoek zijn naar webdesign in Utrecht doorverwijzen naar een andere landingspagina en mensen die op zoek zijn naar diensten in Amsterdam naar de landingspagina die is geoptimaliseerd voor Amsterdam.

Een ding waar je echt op moet letten als je deze optie gebruikt, is ervoor te zorgen dat je niet alleen dezelfde content voor elke pagina gebruikt en de namen van de steden verwisselt.

Elke pagina moet zijn eigen unieke content hebben die is afgestemd op die specifieke locatie. En als je daar daadwerkelijk een fysieke aanwezigheid hebt, zoals een dienst of winkel, zorg er dan voor dat je het adres, het telefoonnummer en een kaart voor elke locatie hebt geïntegreerd op de landingspagina.