SEO en AI: een strategisch belang van een goede strategie

Vanuit de community zijn diverse experimenten gevoerd. En daaruit blijkt dat Generative AI de reactie uilokt uit de bovenste trechter van de funnel. Bijvoorbeeld, ‘hotels op de strip van Las Vegas’, zullen bediend worden door een AI.

Een vraag als, ‘een romantische ervaring in Las Vegas’, lokt weer een minder uitgebreide reactie uit. Met het idee, dat Google Bard een reactie uitlokt als de vraag informatief beantwoord kan worden. EN als de vraag minder uitgebreid omschreven wordt door een AI, dan kan je ervanuit gaan dat wordt doorgeklikt naar een link.

TIP: Strategische actie: focus op het midden van de trechter in plaats van op de bovenkant van de trechter.

Zoekwoordenanalyses zijn met AI achterhaald. Richt je in plaats daarvan op omzet uit SEO. Niet zo zeer traffic. 

Houd er rekening mee dat in een wereld zonder zoekopdrachten, vertoningen en clicks er veel minder toe doen. Vertoningen zijn geen nauwkeurige maatstaf voor zichtbaarheid, omdat gebruikers mogelijk niet eens voorbij het generatieve antwoord scrollen als het de vraag beantwoordt.

CTR krijgt ook een andere dimensie, aangezien deze bij exacte zoekopdrachten hoog zullen staan, terwijl deze bij brede zoekopdrachten bijna nul zal zijn.

In dezelfde zin, dat queryrapportage verouderd raakt, betekent dit ook dat prognoses op basis van query's niet meer werken. Je zult je verwachte bereik moeten sturen en de totale Share of Voice.

Voor ideeën voor het maken van content in plaats van zoekwoorden uit diverse tooling voor zoekwoorden te gebruiken, gaan wij ons focussen op PAA, omdat dit conversaties zijn van zoekopdrachten midden in de funnel.

Binnen Generative AI zijn er aanvullende vervolgvragen die wij op dit moment zien als verschillend van People Also Ask, maar het is heel goed mogelijk dat deze samenvloeien. Generative AI in zoekopdrachten verplaatst zoekopdrachten naar een meer persoonlijke en flexibele ervaring.

Alles over linkjes en de manier hoe we SEO toepassen gaat veranderen in een wereld waarin zoeken een stuk persoonlijker wordt. Het vaak misbruikte concept van domeinautoriteit waarbij marketeers links van autoriteitswebsites verkrijgen, is misschien niet meer nodig.

In het midden van de trechter, waar de conversieratio's hoger zullen zijn, zal de concurrentie niet zo hevig zijn dat diepgaande autoriteit nodig zal zijn.

Relevantie en actuele autoriteit zullen belangrijker worden. Dit is een stuk eenvoudiger en goedkoper om te doen. Je kunt prioriteit geven aan crosslink-relaties met gerelateerde websites in een branche in plaats van gezaghebbende mediasites. Een lokale makelaar heeft bijvoorbeeld geen link van Nu.nl nodig om autoriteit te genereren voor een zeer specifieke vraag over stad en onroerend goed, maar als ze wederzijdse links hebben met andere lokale makelaars, vertrouwt het algoritme erop dat ze echt lokaal en specifiek zijn.

Ga aan de slag met midfunnel SEO

Dit is hét moment om een ​​SEO-strategie om te draaien voordat Generative AI wordt gelanceerd voor alle gebruikers. Ik denk dat deze lanceringsdatum eerder is dan de meeste mensen denken.

OpenAI geeft zoekopdrachten door aan Bing en er is een aanzienlijk risico dat Google marktaandeel verliest als ze er niet op vooruitlopen. Zelfs als dit nieuwe generatieve product nog niet klaar is voor primetime, kan Google het zich niet veroorloven er te lang aan vast te houden.