Type online display advertenties

In 2022 zijn veel mogelijkheden in het Displaynetwerk. Maar hoe geschikt zijn deze banners bijvoorbeeld voor het aanbod? We gaan wat mogelijkheden bespreken.

Beste online display advertenties

Een goede crossdimensionale campagne bestaat uit meerdere type display banner advertenties. Daarom is het goed om per kanaal te kijken welke display banners je wilt gaan inzetten. Welke mogelijkheden. We zullen in dit artikel wat dieper ingaan op de display banner mogelijheden die je niet heel vaak hoort.

Soorten display banner sets

In dit artikel bespreken we vier niet veelvoorkomende display advertenties, namelijk 1) popunder, 2) push advertenties, 3) social bar, 4) Interstitials en 5) native banners.

Wat is een popunder?

Een Popunder is een pop-up die, wanneer die wordt aangeklikt of wanneer je met je muis eroverheen gaat, een actieve browservenster achter de huidige browservenster plaatst. Je kunt deze pagina dan op een later moment bekijken.

Popunders worden vaak verward met pop-ups, maar er zijn cruciale verschillen tussen de twee. Pop-ups zijn behoorlijk opdringerig en kunnen worden geblokkeerd door adblockers, terwijl popunders niet zo opdringerig zijn en niet zo gemakkelijk kunnen worden geblokkeerd. Popunders hebben ook een hogere klikfrequentie (CTR) dan pop-ups.

Hoe werken popunders

Stel je een website voor met popunders (de code staat in de HTML-structuur). Wanneer een gebruiker op een element op de webpagina klikt of erover heen gaat met zijn muis, reageert de code van de pop en wordt de advertentiepagina geopend in het nieuwe tabblad of venster. Gebruikers kunnen hun klantreis voortzetten, maar zullen onvermijdelijk het advertentietabblad (op een later moment) tegenkomen.

Wanneer gebruik je popunders

Ben je een marketeer en wil je verkeer genereren naar de website? 

Voordelen van popadvertenties:

• Elk conversiestroom is mogelijk: leadgeneratie , aankopen, aanmeldingen en installaties.
• Je bezorgt de boodschap direct aan de consument, zonder extra stappen.
• De CPC is laag.
• Het verkeer is in veel campagnes groot.

Punten om te overwegen:

• Om binnen een niche te concurreren, is het hebben van een krachtige bestemmingspagina absoluut noodzakelijk. Hoewel je verkeer naar de homepagina van een website kunt leiden, is dit voor popup advertenties niet ideaal.
• Pops zijn OS-vriendelijk. iOS blokkeert ze echter vaak.
  
  

Push adverenties

Er zijn twee soorten push-advertenties. Voornamelijk browsermeldingen. Ze worden aan het apparaat van een gebruiker gekoppeld zodra de gebruiker zich erop heeft geabonneerd. Adverteerders kunnen zich dan richten op gebruikers die zich de laatste tijd hebben geabonneerd en degenen die al lang in de database staan. 

Het verschilt voornamelijk omdat er geen abonnementen voor nodig zijn, omdat het alleen op de pagina kan worden bekeken, niet op een apparaat. In-page push-advertenties gedragen zich als banners.

Wanneer gebruik je push advertenties

Zowel web- als in-page push-indelingen zijn krachtig genoeg om gebruikers te betrekken bij bijna elk type aanbieding. Ondanks de wijdverbreide overtuiging dat pushmeldingen alleen geschikt zijn voor software- of hulpprogramma-campagnes, bruist dit formaat van conversies op e-commerce.

Voordelen van push-advertenties:

• Push-advertenties genereren behoorlijk veel verkeer die vergelijkbaar zijn met deze op Popunders. 
• Mobiel georiënteerde lay-outs zorgen ervoor dat gebruikers meldingen vaak gebruiken, net als andere belangrijke OS-informatie.
• Je kunt van een push-advertentie een CTR-booster maken als je een geavanceerde partner bent.
• In-Page Push is browser- en OS-vriendelijk: de campagnes in Safari zijn nu veilig.
• Google is veel loyaler aan In-Page-advertenties dan aan enig ander weergaveformaat. Alleen Native Banners kunnen hier concurreren.

Punten om te overwegen:

• Pushmeldingen (zowel web- als in-page online display-advertenties) hebben alles te maken met advertentiemateriaal.
• Als het aanbod een gecompliceerde conversiestroom impliceert, zoals lead gen met een zeer lange leadvorm, is het logisch om te beginnen met Popunder + een pre-lander om gebruikers sneller te laten converteren.
• Wanneer je betaald voor het aantal klikken, kijk dan goed naar de relatie tussen CTR en conversieratio.
  
  

Social Bar

Social Bar verzamelt verschillende geavanceerde In-Page Push-formaten. Meer dan 20 sjablonen passen zich aan elk type aanbieding en elk gedragspatroon van gebruikers aan. En hier is het cruciale verschil met andere online display-advertentieformaten. Social Bar past zich aan het aanbod aan en verpakt het op de best mogelijke manier.

Je kunt experimenteren met geanimeerde pictogrammen, widgets of liever iOS-achtige meldingen.

Voordelen van de social bar:

• Met Social Bar ben je de concurrentie die vastzit aan Web Push-advertenties al een stap voor.
• Je voert testen nauwkeuriger en sneller uit. Met 15 advertenties per test is het eenvoudig om de best presterende te definiëren.
• Overschakelen naar een ander sjabloon en indien nodig meer visuals toevoegen, is ook eenvoudiger.
• Er is een geweldige browser- en OS-compatibiliteit, dus je hoeft niet na te denken over geblokkeerde advertentieweergaven.

Punten om te overwegen:

• Je moet de kracht van visuals verstandig gebruiken, alleen om het doelaanbod te ondersteunen en de interesse op te wekken in plaats van gebruikers te misleiden.
  
  

Interstitial-advertenties

Interstitials zijn een oplossing voor de opdringerige pop-ups. Interstitials zijn advertenties op volledig scherm die worden weergegeven terwijl een gebruiker zich op een webpagina bevindt. Interstitials ontvouwen zich over het hele oppervlak van het scherm, en dat is eerlijker dan een pop-up die de content blokkeert. Gebruikers worden niet onderbroken maar aangeboden om kennis te maken met een product. Ze kunnen de Interstitial snel sluiten als ze geen interesse hebben.

Interstitials worden het meest gebruikt bij:

1. Seizoensverkopen met coupons, bonussen en kortingen;
2. Loterijen, weggeefacties, sweeps
3. Productreleases, software-updates, freemium-versies
   

Voordelen van het gebruik van interstitials:

• Geen realtime concurrentie. Een advertentie neemt het scherm in beslag, dus er zijn geen concurrerende advertenties totdat gebruikers de advertentie sluiten.
• Uitgebreide ontwerpmogelijkheden. Trek de aandacht met hoogwaardige afbeeldingen en productfoto's.
• Effectiviteit: wanneer ze worden afgestemd op de behoeften van gebruikers, vertonen interstitials veel verkeer en conversies.

Nadelen van het gebruik van interstitials:

• Risico's van het missen van de kans. Je hebt echt een aanbieding nodig die direct de nieuwsgierigheid wekt bij de bezoekers. "Bezoek onze website" of "Meer informatie over" zullen niet veel verkeer opleveren.
• Opdringerigheid. Hoewel de advertentie-indeling gemakkelijk te sluiten is, kunnen gebruikers zich in de war voelen als ze het bericht niet ontvangen of het irrelevant vinden.
• Blanco klikken. De landingspagina moet aantrekkelijk zijn.

Native advertenties (native banners)

Native banners zijn krachtige advertentie-indelingen die gebruikers gebruiken als redactionele content. Ze zien er meestal uit als afbeeldingen met pakkende koppen die in blogposts of artikelen zijn geplaatst.

Native banners vallen op omdat ze passen bij de lay-out van de pagina en passen bij de content op de pagina.

Voordelen van het gebruik van native banners:

• Meer klikken en minder ergernis voor de klanten.
• Verhalen werken beter dan opdringerige call-to-actions, zoals ‘Koop nu’.

Mogelijke uitdagingen bij het gebruik van native ads:

• Bij native ads draait het voor 100% om content. je moet tijd investeren in het maken van een aantal echt boeiende advertenties.
• Marketing vaardigheid. Zowel tekst als beeld zijn essentieel: je zult de balans moeten vinden tussen boeiend en schokkend.
• Een niet passend formaat. Het plagen van native ads past misschien niet bij je wanneer je reclame maakt voor B2B-producten of complexe software.
  
  

Hoe maak je maximaal impact met display banners

Bezoekers zijn visueel ingesteld. We voelen ons aangetrokken tot elementen die we visueel kunnen beoordelen. Een beeld kan een verhaal vertellen. Goed gekozen afbeeldingen en formaten kunnen een overvloed aan informatie tegelijkertijd communiceren.

De strategie is om over te schakelen naar de volgende advertenties, zoals In-Page Push en Social Bar. Advertenties verouderen vrij snel. Als je te maken hebt met native banners, push-advertenties en display-banners, verander dan het advertentiemateriaal zodra je ziet dat je CTR's beginnen te vervagen.

Controleer regelmatig de huidige CPA-biedingen.. Als de CTR uitstekend is, maar er lijken geen conversies te komen, kijk dan op de bestemmingspagina:

• hoe snel de landingspagina laadt;
• Werken de formulieren en alle buttons;
• Is het aanbod duidelijk en transparant? Zijn alle weerstanden weggenomen?