Ontdek alle mogelijkheden met ApplePY. Bekijk alle features
Een topic cluster is een manier om pagina's binnen een website te structureren. De pagina's zijn gegroepeerd rond een specifiek onderwerp. Al met al bestrijken ze een breder onderwerp.
Als je bijvoorbeeld schrijft over online marketing, kun je verschillende pagina's maken over de entiteiten binnen online marketing, de trends en ontwikkelingen en waarom beschrijf je niet een aantal cases. Eigenlijk alles wat met online marketing te maken heeft waar een online marketeer naar zou kunnen zoeken.
De pagina's worden beschouwd als onderdeel van hetzelfde topic cluster omdat ze gerelateerd zijn aan online marketing.
Door deze structuur te volgen, creëer je pagina's gericht op een specifiek onderwerp, waardoor de kans groter wordt dat elke pagina organisch wordt gevonden.
Het doel is om een reeks aantal onderwerpen te belichten die nauw aansluiten bij het hoofdonderwerp.
Een topic cluster zorgt voor een verbeterde websitestructuur. Dit maakt het eenvoudiger om te navigeren, waardoor bezoekers makkelijker gerelateerde content vinden. Nog meer informatie over een topic cluster.
TIP! Met ApplePY heb je heel veel extra scripts om topic clusters aan te maken. D'r zijn talloze scripts om zoekwoordenanalyses te genereren. Maar ook met andere scripts verbeter je de website. Probeer ApplePY de eerste 7 dagen gratis.
Vanuit het perspectief van de informatiearchitectuur zijn de belangrijkste componenten van een topic cluster de volgende:
De manier waarop je pagina's aan elkaar koppelt en de hiërarchische URL's zijn belangrijke onderdelen van een cluster. Het signaleert aan zoekmachines dat deze pagina's deel uitmaken van hetzelfde onderwerp.
Onderstaande afbeelding beschrijft een topic cluster:
De pijlerpagina is de hoofdpagina of startpagina van een topic cluster. Het is eigenlijk het startpunt van een cluster en introduceert het hoofdonderwerp. Vanaf de pijler moet je alle clusterpagina's kunnen bezoeken die een deel van het hoofdonderwerp beschrijven.
In de content van de pijlerpagina moet het hoofdonderwerp uitgewerkt worden en elk afzonderlijk subonderwerp van een cluster worden geïntroduceerd.
Je kunt dit doen door in de pijlerpagina te beginnen met de introductie van het hoofdonderwerp. En daarna over te gaan in een aantal vragen.
Op basis van het onderwerp zou je meer context, achtergrond of diepliggende informatie kunnen geven.
Na de eerste paar inleidende alinea's zou je één alinea per subonderwerp kunnen schrijven - slechts een overzicht, inclusief een link naar de subpagina.
Er zijn geen vaste regels hoe lang een pijlerpagina moet zijn. Elk subonderwerp moet goed worden uitgelicht, zodat het interessant wordt om door te klikken.
Schrijf zoveel als nodig is zolang het hoofdonderwerp wordt geïntroduceerd en de subonderwerpen tot op zekere hoogte worden behandeld. Overigens geldt deze regel voor de clusterpagina. Mocht je willen vragen hoe lang een clusterpagina moet zijn? Ook daar zijn geen vaste regels voor.
Omdat het goed werkt en organisch verkeer genereert. En omdat Google beter begrijpt waar de pagina’s over gaan.
Wanneer je een groot aantal pagina's rond een onderwerp maakt, ben je natuurlijk zichtbaar bij meerdere zoekopdrachten en intenties. Het vergroot de kans om organisch gevonden te worden voor een specifiek onderwerp.
Voor een domein hebben we het organisch bereik vergroot doordat we een pagina hebben opgesplitst in meerdere pagina’s.
Voor de aanpassingen hadden we 53 zoekwoorden in de top 10 van Google. Na de aanpassingen hadden we 268 zoekwoorden in de top 10. Een toename van 400% van organisch bereik dus. Je bent namelijk gauw geneigd om niet de diepte in te gaan als je alles in een artikel plaatst.
Met een topic cluster vergroot je de kans om meerdere pagina's op de eerste pagina van Google te hebben voor een onderwerp en de bijbehorende zoekopdrachten. Je kunt zich richten op zoekwoorden en ook op longtail-zoekwoorden.
Ook helpt de manier waarop je een topic cluster opbouwt jou bij het goed ontwerpen van de informatiearchitectuur of de structuur van de website en pagina's. De clusterpagina's zijn gericht op een specifiek onderwerp en deze structuur helpt kannibalisatie van zoekwoorden te voorkomen.
De aanbevolen hiërarchische structuur van een cluster helpt zoekmachines de content beter te begrijpen.
Ten slotte zijn topic clusters een uitstekende manier om de autoriteit over een bepaald onderwerp te behalen.
Laten we een concreet voorbeeld kiezen rondom een topic cluster ' Koop een huis in Amsterdam ' om het volgen gemakkelijker te maken.
Het onderwerp is al gekozen, “ Koop een huis in Amsterdam ”.
Het is een uitstekend onderwerp omdat het breed genoeg is om subonderwerpen te vinden.
Een aanbeveling is om het hoofdonderwerp te kiezen met voldoende zoekvolume en breed genoeg om subonderwerpen te vinden.
Op basis van de autoriteit van de website kun je een min of meer competitief onderwerp kiezen.
Bedenk waar mensen naar op zoek zijn als ze op zoek zijn naar een huis in Amsterdam.
Bijvoorbeeld:
Door dit te doen, achterhaal je de belangrijkste vragen die een potentiële koper zichzelf zou kunnen stellen. Eigenlijk plaats je jezelf in de schoenen van de koper. De zoeker, zijn intentie en de klantreis begrijpen.
Uit de lijst met onderwerpen die jij hebt geïdentificeerd, kun je aan de slag gaan met een zoekwoordenonderzoek. Kijk ook wat concurrenten schrijven. Welke onderwerpen zij belichten:
Je zou er zelfs achter kunnen komen dat een subonderwerp ook subonderwerpen kan hebben. Voor het onderwerp ' De beste buurten om te wonen in Amsterdam ' kun je bijvoorbeeld het de buurten van de stad omschrijven:
Je hebt je huiswerk gedaan. Als goed is heb je nu een gedetailleerde inhoudsopgave per onderwerp.
Wij raden aan om de pijlerpagina aan het einde te schrijven. Het is als het schrijven van een samenvatting van een boek. Het is beter om het te doen als je eenmaal alle content kent.
Vergeet niet je pijlerpagina aan elke clusterpagina te linken en elke clusterpagina weer aan de pijlerpagina.
Elke clusterpagina-URL wordt voorafgegaan door de bovenliggende pagina: de pijlerpagina.
Het meeste verkeer is afkomstig van uit een van de topic clusters. Het kan waardevol zijn om deze link juice, de waarde van deze pagina’s te linken naar een van de money pages. Dit zijn de pagina’s die uiteindelijk geld opleveren (bijv. een dienstenpagina over SEA uitbesteden).
In ons voorbeeld zijn informatieve pagina's meestal pagina's over een onderwerp als ' Is Amsterdam een goede plek om te wonen ' of ' Hoe koop ik een huis in Amsterdam '.
Om dit te doen, speelt het ontwerp van de pagina een belangrijke rol. CTA's, interne links of andere elementen vormen een belangrijk punt om de doelen van de website te bereiken.
Omdat de pagina’s allemaal zo dicht tegen elkaar aan liggen, is het soms moeilijk om te beginnen met schrijven. Sluit onderwerpen uit door deze specifiek te benoemen op een pagina, maar niet blijven herhalen op andere pagina’s.
Als we teruggaan naar het onderwerp ‘online marketing’. Als wij een topic cluster willen maken om de zichtbaarheid van een van onze diensten te vergroten, moeten we nadenken over de meest voorkomende vragen die een potentiële klant bij elke stap van zijn klantreis kan stellen en vervolgens een lijst met onderwerpen en zoekwoorden samenstellen.
In de bewustwordingsfase heeft een potentiële klant enkele pijnpunten en gaat hij op zoek naar een oplossing die hem naar mijn dienst zou kunnen leiden. Hij zou kunnen vragen om:
In de overwegingsfase weet de prospect nu dat sommige bureaus diensten verlenen om hem te helpen. Hij staat klaar om elke mogelijke oplossing te onderzoeken
Eindelijk, bij de laatste stap, is de prospect klaar om contact op te nemen bij een van de bureaus. Hij kan vragen stellen als:
Het klanttraject is niet lineair, maar door deze aanpak te volgen, kun je een cluster structureren rond de belangrijkste onderwerpen en vragen die een prospect stelt.
Hulpprogramma's voor het clusteren van zoekwoorden kunnen jou helpen bij het automatiseren van het groeperen van zoekwoorden op basis van zoekintentie.
ApplePY helpt hierbij door het automatiseren van een zoekwoordenanalyse. En deze tegelijk te clusteren. Op basis van zoekvolume en concurrentie kun je clusterpagina’s gaan prioriteren:
Wij raden aan om de scripts van ApplePY te combineren met een tool zoals ClusterAI. Wij raden ook aan om dit als input te gebruiken om uiteindelijk zelf te bepalen hoe de clusterpagina’s en de topic cluster eruit komen te zien.
De wijze waarop je de pagina’s structureert is erg belangrijk. Je linkt vanaf de pijlerpagina’s naar de clusterpagina’s. En van de clusterpagina’s weer terug naar de pijlerpagina’s. Het is niet de bedoeling dat je binnen de clusterpagina’s intern door linkt naar andere clusterpagina’s. Houd dat goed gescheiden. Het advies is om te linken wanneer het zinvol is voor de gebruiker.
Download hier de technisch SEO template 2023
Download PDFProbeer ApplePY 7 dagen gratis. Vrijblijvend aanmelden
ApplePY voor online marketeers
ApplePY voor freelancers
ApplePY voor agencies
