Ontdek alle mogelijkheden met ApplePY. Bekijk alle features
Verouderde content zorgt ervoor dat content gedurende de maanden steeds minder impressies en clicks krijgt. Als het niet wordt bijgehouden, dan kom je op een gegeven moment op een punt dat het totaal organisch verkeer afneemt, ongeacht de nieuwe content die je maakt.
Maar als je eenmaal begrijpt wat precies gebeurd, en hoe je het kunt oplossen, dan kan het juist ook heel effectief zijn in de gehele SEO contentstrategie.
Verouderde content is een term die een aanhoudende daling van organisch verkeer en ranking voor een of meer blogartikelen beschrijft.
Het gebruik van het woord 'verval' in deze zin is een belangrijk detail omdat het beschrijft hoe het verval plaatsvindt. Het is geen plotselinge daling. Het is een langzame en geleidelijke achteruitgang die lange tijd onopgemerkt kan blijven, wat resulteert in toenemende mate van organisch verkeer wat steeds minder wordt.
Om dit beter te begrijpen, kunnen we kijken naar de stadia van de levenscyclus van deze content.
Wanneer je de prestaties van individuele blogartikelen lang genoeg en op grote schaal hebt bestudeerd, ontstaat er een patroon. Een stuk content zal vaak een vergelijkbare levenscyclus volgen die een grote impact heeft op hoe jouw content presteert, vooral als je honderden of zelfs duizenden blogartikelen op de website hebt gepubliceerd.
Wanneer je nieuwe content op de website of blog publiceert, dan duurt het enige tijd voordat deze begint te rangschikken en organisch verkeer genereert. Er zijn een aantal factoren die bepalen hoe lang die periode duurt, maar over het algemeen is het gebruikelijk dat de prestaties in de loop van de tijd toenemen.
Nieuwere content wordt geïndexeerd door de zoekmachines en vervolgens krijgen de algoritmen een eerste inzicht in hoe jouw blogartikel zich ten opzichte van de concurrentie weerhoudt.
De eerste weken kun je kleine pieken verwachten wanneer de content wordt gecrawld. Van daaruit zal het, als het geoptimaliseerd en in vergelijking met concurrerende artikelen, enige consistentie beginnen op te bouwen en wat vroege tractie beginnen te creëren.
Als je een solide doelgroep hebt opgebouwd op je sociale mediakanalen en een goede nieuwsbrief lijst, dan zal je aan het begin wellicht een mooie piek zien in het totale verkeer, maar dat duurt niet heel lang voordat het weer terug gaat naar het bereik zoals het eerst was.
De groeifase is vrij eenvoudig. Naarmate de content meer backlinks krijgt en hoger begint te ranken voor meer zoekopdrachten, dan zal het organische verkeer van het artikel blijven groeien.
De piekfase is wanneer de groei begint af te nemen vanwege een van de volgende redenen:
Naarmate oudere content minder relevant, minder vers en/of minder competitief wordt in de zoekresultaten, dan zal deze uit het piekstadium komen en beginnen af te nemen.
En zoals eerder vermeld, hoeft het niet per se "oude content" te zijn. Als het een competitief onderwerp is, wordt de levenscyclus verkort en zal het meestal veel eerder het stadium bereiken van verval.
Dus nu je begrijpt wat verouderde content is en waar het in de levenscyclus van content past, gaan we dieper in op de verschillende oorzaken van verouderde content.
Een van de dingen die het verval van content moeilijk maken om te voorkomen en/of op te lossen, is dat dit om een aantal redenen gebeurt. De meest voorkomende oorzaken van verouderde content die we regelmatig zien, zijn versheid, interne concurrentie, externe concurrentie, een verschuiving in zoekintentie en diepte van een artikel.
Algoritmen van zoekmachines geven prioriteit aan nieuwe content. Denk daar maar eens over na. Hoe vaak kom je een artikel uit bijvoorbeeld 2004 tegen?
Er is op zich niets mis met content die oorspronkelijk meer dan tien jaar geleden werd gepubliceerd, maar de "versheid" van de content komt neer op hoe goed deze is bijgewerkt om relevant te blijven, om de content in lijn te houden met de bedoeling van de zoekopdrachten gezocht.
Interne concurrentie verwijst naar een situatie waarin er meerdere URL's op een domein zijn die allemaal ongeveer hetzelfde onderwerp behandelen en daarom met elkaar concurreren om de ranking.
Dit maakt het voor de zoekmachines moeilijker om de juiste URL te bepalen en leidt tot onderdrukte prestaties voor alle conflicterende URL's.
Dit is ook niet beperkt tot blogartikelen die concurreren met andere blogartikelen. In veel gevallen zullen jouw blogartikelen hebben die concurreren met andere blogartikelen, categoriepagina's, woordenlijstpagina’s of productpagina’s. Interne concurrentie kan onopvallend zijn, omdat het in de loop van de tijd gebeurt en gemakkelijker onopgemerkt blijft dan externe concurrentie.
Externe concurrentie is waarschijnlijk de oorzaak van verouderde content dat zowel door marketeers als niet-marketeers het gemakkelijkst wordt begrepen.
SEO is competitief en wordt in de loop van de tijd steeds competitiever. Met veel verschillende websites die strijden om ranking en verkeer over hetzelfde onderwerp, is het gemakkelijk in te zien hoe je terrein kunt verliezen aan artikelen van concurrenten.
Er spelen veel factoren een rol bij het bepalen waarom sites van concurrenten ervoor zorgen dat jouw content prestaties achteruit gaan, maar de belangrijkste zijn hun merk/autoriteit, het aantal backlinks naar de URL en hoe goed ze zijn afgestemd op de zoekintentie.
Zoekintentie is een mooie manier om te zeggen 'wat de zoekende persoon hoopte te vinden door op die zoekwoordgroep te zoeken' en het evolueert vaak.
Google evalueert voortdurend hoe gebruikers omgaan met de resultaten die voor elke zoekopdracht worden weergegeven als een signaal om hun intentie te begrijpen. Naarmate het woord verandert, verandert ook de zoekintentie.
Iemand die bijvoorbeeld in 2001 op 'elektrische auto's' zocht, was waarschijnlijk op zoek naar informatie of educatief onderzoek over wat ze zijn, hoe ze werken, enz. Nu, 20 jaar later, in 2022, is iemand die dezelfde zoekopdracht typt waarschijnlijk bezig met onderzoek doen naar elektrische auto's met de intentie om te kopen.
Net zoals de zoekintentie kan verschuiven, kunnen ook aspecten van een bepaald onderwerp veranderen. Naarmate een onderwerp evolueert, kan content langzaam een minder belangrijke bron over het onderwerp worden, waardoor de prestaties afnemen.
De meest voor de hand liggende plaats om te focussen op de effecten van verouderde content is organisch verkeer, maar het is niet alleen het verkeer dat eronder lijdt. De afnemende content kan en zal hoogstwaarschijnlijk te maken krijgen met een afname van de zichtbaarheid van de zoekresultaten, een daling van de CTR, minder bedrijfsresultaten zoals leads of inkomsten en minder backlinks.
Naarmate de content begint af te nemen, zal het aantal zoekwoorden waarop een bericht rankt, afnemen en krijg je te maken met een daling in het organisch zoekverkeer. Onthoud dat blogartikelen niet alleen ranken voor het hoofdzoekwoord, ze ranken meestal voor tientallen, zo niet honderden of duizenden zoekwoorden.
Er zijn veel onderzoeken die hebben aangetoond dat de hoogste zoekresultaten in de zoekresultaten de hoogste klikfrequentie krijgen. Naarmate verouderde content ervoor zorgt dat een blogartikel qua zoekvolume begint te dalen, dan daalt ook de CTR.
Wanneer content aan het vervallen is, betekent dit meestal dat het niet langer een van de beste, meest relevante resultaten is. Dat betekent dat als bezoekers die zoeken op het resultaat klikken maar niet vinden wat ze willen/nodig hebben, ze direct vertrekken zonder door te klikken naar een volgende pagina.
Naarmate content achteruitgaat, heeft dit invloed op het totaal aantal backlinks. Of de content nu verouderd is of niet is afgestemd op de zoekintentie, de kwaliteit van de content is afgenomen, waardoor voor andere websites het minder aantrekkelijk wordt om te gaan linken. En in sommige gevallen, wanneer content erg verouderd is, kunnen websites ervoor kiezen om naar andere artikelen te linken.
Login op Google Analytics en ga naar het tabje ‘Content’. Neem een wat langere periode. Filter op exacte URLs om te zien in hoeverre content in verval raakt. We raden doorgaans aan om ten minste 2 van de volgende 3 gegevensbronnen te gebruiken om vervallende content te identificeren, aangezien elke bron een iets ander beeld schetst.
Google Analytics is een geweldige manier zijn om verouderde content te identificeren en te analyseren, omdat het kan worden samengevoegd met conversies. Er zijn een aantal verschillende manieren om de rapporten op te halen die organisch verkeer en bestemmingspagina's voor blogs bevatten.
Van daaruit kun je over een langere periode kijken om de afname te zien of twee verschillende perioden vergelijken om de URL's te vinden met de grootste hoeveelheid afname in verkeer.
Search Console biedt je de meest robuuste gegevens over organische zoekprestaties. Je kunt de prestaties per URL zien, maar ook een niveau dieper om inzicht te krijgen in de zoekopdrachten die overeenkomen met de URL. En hoe ze presteren ieder kwartaal.
Ga in Search Console naar het tabblad Prestaties, selecteer een periode of selecteer twee periodes om te vergelijken. Van daaruit kun je zowel data zien in query als in pagina.
SEO-tools zoals Ahrefs en SEMrush kunnen jou helpen bij het identificeren van URL's die content verval hebben ondergaan, maar die bevindingen moeten altijd worden bevestigd met data van ten minste één van de andere platforms.
Deze tools hebben redelijk goede methoden om de prestaties te schatten, maar uiteindelijk zijn het slechts een schatting en geen werkelijke data.
In Ahrefs kun je het voorvoegsel van de blog-URL invoeren en vervolgens ‘Toppagina’s’ gebruiken om de prestaties van twee verschillende tijdsperioden te bekijken en op te sporen welke pagina’s dalen in het verkeer en het aantal gerankte zoekwoorden.
Op het niveau van één URL zijn er een aantal manieren om bestaand verval te herkennen, evenals de vroege tekenen van content die op het punt staat in verval te raken.
De eerste is de content die een gestage en aanhoudende daling van het verkeer heeft gezien. Als je ten minste zes maanden terugkijkt, zou je vrij gemakkelijk het patroon van minder verkeer moeten kunnen herkennen.
In URL's die minder volume hebben, kan het moeilijker zijn om de daling te zien met een trendlijn. In gevallen waarin het moeilijk is om de neerwaartse trend te visualiseren, kan het handig zijn om twee datums met elkaar te vergelijken om de impact op te rollen en te kwantificeren.
In sommige gevallen ga je merken dat het aantal klikken/verkeer consistent is of nog steeds toeneemt, maar dat het aantal vertoningen en het aantal zoekwoorden waarop de content rankt, begint af te nemen.
Dit is meestal een goede voorlopende indicator van content verval. Het is meestal zo dat je nog steeds goed scoort voor de kerntermen in het onderwerp, maar sommige van de aanvullende termen beginnen hun positie te verliezen en je krijgt niet de vertoningen.
De reden dat dit er mogelijk toe kan doen, is dat het een signaal kan zijn dat de actuele diepte niet langer voldoende is of dat de zoekintentie over het onderwerp begint te verschuiven.
Zelfs als je in staat bent om het grootste deel van de kernprestaties een tijdje vast te houden, moeten deze op zijn minst op een soort watchlist worden gezet, omdat er verandering gaande is en het waarschijnlijk een factor zal worden in de nabije toekomst.
Zelfs als je op nummer 1 staat voor elk afzonderlijk zoekwoord dat relevant is voor het onderwerp van een blogpost, zou je technisch gezien nog steeds kunnen zien dat de content achteruitgaat als de klikfrequentie daalt.
Zoekmachines testen constant nuances van het ontwerp van de SERP's, die van invloed kunnen zijn op de CTR. Of misschien staat een concurrent onder u, maar heeft een veel aantrekkelijker title tag dat clicks genereert.
Zoek naar content die een daling van de CTR heeft gezien en probeer vervolgens te begrijpen of dat het gevolg is van een daling in de ranglijst of een andere factor om te weten hoe je dit kunt aanpakken.
Nu content op de website heeft geïdentificeerd die aan verval onderhevig is of mogelijk zeer binnenkort begint te vervallen, kun je nadenken over hoe je de problemen kunt aanpakken.
Hier zijn de vijf meest effectieve content optimalisatie om op te nemen in de SEO-strategie om de vervallende content te herstellen en de levenscyclus van de content te vernieuwen voor betere organische prestaties.
Als de bestaande content goed is maar geen actuele diepgang heeft, kun je de bestaande content uitbreiden om alle aspecten van het onderwerp beter te behandelen en een betere bron voor bezoekers te creëren. Het kan een extra 200 woorden of misschien 2000 nodig hebben.
Zoek naar het kernonderwerp in Google en bekijk de content van de sites die op de eerste pagina staan. Let op de aspecten van het onderwerp die ze behandelen, maar jij niet. Doe wat extra zoekwoordonderzoek naar die aspecten en maak een contentplan voor het uitbreiden van de content.
Houd er rekening mee dat als je nog steeds in de top 3 staat, dit niet betekent dat je niet kijkt naar sites die onder je staan, omdat de kans groot is dat ze terrein op jou winnen en dit proces kan je helpen te ontdekken waarom.
Soms houdt een vernieuwing in dat de referenties, schermafbeeldingen, statistieken en al het andere dat gedateerd kan aanvoelen, worden gemoderniseerd.
Andere keren zal het vernieuwen van content dat de content wordt geherstructureerd, meer/betere headers worden toegevoegd, content wordt verwijderd, content wordt toegevoegd en meer. De update kan vrij licht aanvoelen of als een totale revisie voelen en het hangt allemaal af van hoe afwijkend het is van de content die momenteel op de eerste pagina van Google staat.
In het geval dat je interne concurrentie hebt of een aantal kleine stukjes content die niet eens in de ranking staan, kan het een goede gelegenheid zijn om je content te consolideren en alles samen te voegen tot één belangrijk stuk content.
Er is enige nuance of je één stuk als het belangrijkste stuk houdt en anderen erin consolideert of een nieuw stuk creëert, uit de bestaande content, en alles consolideert in het nieuwe stuk.
Een belangrijk aspect van content consolidatie is het instellen van de juiste 301-omleidingen van de oude URL's naar de nieuwe primaire URL. Dit helpt de zoekmachines om te zien dat je de content hebt verplaatst en meerdere plaatsen hebt die nu allemaal doorverwijzen naar de hoofdpost, wat aangeeft dat je van plan bent dat de hoofdpost degene is waar ze om geven en indexeren.
Er zijn gevallen waarin de content nog steeds geweldig, diepgaand, up-to-date en afgestemd is op de zoekintentie, het heeft gewoon niet zoveel backlinks als sommige andere die in die SERP concurreren. Of je mist kansen om meer interne links naar die content te verwijzen vanaf pagina's en berichten die zijn gemaakt sinds de eerste publicatie ervan.
In dit geval hoef je misschien niets met de content zelf te doen, maar kun je zich concentreren op het maken van enkele linkbuilding-campagnes om backlinks naar de content te genereren of interne links op te bouwen.
ApplePY voor online marketeers
ApplePY voor freelancers
ApplePY voor agencies
