Scribe SEO: van 0 naar 80K bezoekers in 16 maanden

Een aantal maanden geleden kwamen we op een tool, genaamd Scribe How. Een tool die door middel van video (explainer video, et cetera) automatisch screenshots maakt van het proces, zodat je dit zelf heel gemakkelijk kunt gebruiken voor een handleiding:

En als creatieve marketeer zijn we gaan kijken wat de tool doet op SEO. In Ahrefs zagen we gelijk iets interessants, namelijk dat de tool nog niet zo lang geleden op de markt is gebracht (begin 2021) en dat in korte tijd aanzienlijk veel organische bezoekers zijn geweest. 

Dat vraagt om dieper in te gaan op hoe Scribe dit heeft aangepakt.

Van 0 naar 80K bezoekers in 16 maanden

In de tijd van 2021 is Scribe langzaam uitgegroeid tot een interessante tool (als we kijken naar Ahrefs). Maar kijken hoe iteratief het proces is geweest welke content interessant is voor aanmeldingen is niet altijd makkelijk.

Daarin valt content, ook voor Scribe, in te delen in onder andere:

1. Use-cases
2. Blogs
3. Thema’s

Gekeken naar de type content is uiteindelijk voor een strategie gegaan om op te schalen. In het geval van Scribe, waar veel use-cases voor te maken is, omdat voor elk platform, voor elke tool, voor eigenlijk alles is een proces. En door deze data te gebruiken voor zichtbaarheid is het al heel makkeijk om op te schalen.

Het was tijd om op te schalen. Van een aantal artikelen per maand naar wel 100 artikelen per maand. Alles vanuit data.



Het project genereerde zo veel onmiddellijke ROI dat hij 4x het budget vrijmaakte, waardoor de publicatie van 25 naar 100 blogposts per maand steeg.

Projectinvoer Scribe (kijkend in Ahrefs):

1. 350 blogposts in totaal in de loop van 7 maanden (20-30 maandelijks gedurende 3 maanden, daarna oplopend tot 100 per maand)
2. 7 maanden publiceren
3. Kijkend naar de ROI van een artikel is dat omgerekend €400,-.

Op basis van deze zichtbare dat is de keuze makkelijk. Verder werken aan de contentstrategie. Als we kijken naar de contentstrategie van Scribe, hebben zij een aantal redenen om verder te gaan met de use-cases:

1. Het product heeft veel use-cases. Als een hulpmiddel dat iedereen helpt bij het aanmaken van een handleiding, zijn de use-cases enorm en cross-teams, bedrijven, bedrijfsgroottes en dergelijke. Dat betekent dat de mogelijkheid om gebruikers op Google te targeten enorm groot is.
2. Het is een productgestuurde tool met een heel eenvoudig, gratis en direct aanmeldingsproces. Dat maakt het gemakkelijk om op te nemen in een lijst en gemakkelijk te embedden in een handleiding.
   

Scribe als product leent zich natuurlijk ook voor SEO. Wanneer bezoekers op Scribe een handleiding willen maken kunnen ze ook de freemium tool gebruiken. Met het gratis model genereert Scribe een indexeerbare pagina die eruit ziet als een handleiding. Dit zijn handleidingen, geschreven door de gebruiker, die vaak vanzelf op de eerste pagina van Google terechtkomen.

Scribe staat bijvoorbeeld op positie 3 voor het zoekwoord ‘OnlyFans login’ en trekt naar schatting 8000 maandelijkse bezoekers:



Het freemium-model wordt ook gehost op het domein van Scribe, waardoor ze op natuurlijke wijze backlinks te genereren. Zendesk heeft een handleiding gemaakt in Scribe en gebruikt deze handleiding als embed-versie op hun eigen website. Dit is dan meteen een externe backlinks naar Scribe. Zo vergaart Scribe ook backlinks:



Deze factoren, samen met signalen die deze aannames bevestigden, maakten investeren in SEO zinvol voor Scribe.

User generated content wordt geautomatiseerd

Wat Scribe hier gedaan heeft is erg slim. Door slim gebruik te maken van hun eigen tool en de mogelijkheden daarin, heeft Scribe 2 peilers van de 3 voor SEO goed op orde, namelijk content en linkbuilding. Dit noemen we nog eens programamtic SEO van de bovenste plank.