Ontdek alle mogelijkheden met ApplePY. Bekijk alle features
Waarom is content consolideren zo belangrijk? Consolidatie is het verkleinen van webpagina's op een website om overlapping te beperken. Het uiteindelijke doel is om het aantal pagina's dat jij onderhoudt te verminderen en tegelijkertijd de waarde van de pagina's die op de website blijven te consolideren voor een betere zichtbaarheid.
Deze strategie is de laatste jaren meer een hot topic geworden nu de verschuiving van kwantiteit naar kwaliteit steeds belangrijker wordt. Het wordt ook steeds belangrijker in 2023 nu budgetten krapper worden en economische trends wijzen op een recessie. Iedereen wordt gevraagd om veel meer te doen met minder.
Dit kan een goed moment zijn om in te checken om te zien of content nog steeds hard of nauwelijks werkt. Door middel van 1) te kijken naar het aantal sessies in GA4 voor jouw blogartikelen en 2) te kijken of dezelfde zoekwoorden ranken voor meerdere pagina’s. Of te wel: kannibaliseren van landingspagina’s.
Kannibaliseren: Kannibaliseren van queries pagina's in Google Search Console verwijst naar een situatie waarin meerdere pagina's van dezelfde website met elkaar concurreren in de zoekresultaten voor vergelijkbare zoekopdrachten. Dit kan leiden tot een verzwakking van de organische zichtbaarheid en ranking van de betrokken pagina's, omdat ze elkaar beconcurreren om de aandacht van zoekmachinegebruikers. Het is belangrijk om dit probleem aan te pakken door de content en targeting van de betrokken pagina's te optimaliseren, zodat ze elkaar niet overlappen maar elkaar juist aanvullen. Door duidelijke onderscheidende factoren aan te brengen, kunnen de pagina's beter presteren en het verkeer maximaliseren.
Content consolideren kan de prestaties in rankings verhogen door duidelijkere signalen naar zoekmachines te sturen. Wanneer er meerdere "oke" bestemmingspagina's zijn waaruit een zoekmachine kan kiezen, is de kans dat deze er geen kiest groter dan ooit.
Consolideren komt ook overeen met een verbeterde gebruikerservaring. Als jouw doelgroep naar een vraag zoekt en op een locatie aankomt die die vraag goed beantwoordt, is de kans veel groter dat ze de volgende gewenste stap in de gebruikersreis zetten.
Voor sommige situaties is consolideren van content een must versus een nice-to-have. Bij ApplePY hebben wij jarenlang gewerkt met websites die veel versnipperde pagina’s hebben.
Op een bepaalde schaal wordt dit een probleem voor zoekmachines om door de website te navigeren en de content effectief te crawlen en te indexeren.
Het beginpunt zal zijn om de volgende data te verzamelen: Een lijst met overlappende zoekwoorden en URL's op een website die voor dezelfde zoekopdracht scoren.
Je kunt ook zoeken naar vergelijkbare titels op meerdere pagina's via een Screaming Frog-crawl om extra overlap te identificeren.
Ten slotte wil je enkele criteria voor besluitvorming ontwikkelen. Over het algemeen sorteer je alle geanalyseerde pagina's en categoriseer je ze op: behouden, omleiden, consolideren of verwijderen.
De sleutel is om te begrijpen aan welke hefboom we moeten trekken, om ervoor te zorgen dat we de juiste strategische weddenschappen voor onze klanten aangaan. Daartoe kan consolidatie van content al dan niet een prioriteit voor jou zijn. Hier zijn enkele overwegingen om te helpen die beslissing te nemen.
Een gebied waar we kansen hebben gezien voor het consolideren van content, is bij projecten waar we bijna geen middelen meer hebben om de ontwikkeling van gloednieuwe pagina's voort te zetten. Dit zijn projecten waarbij we in het verleden erg gefocust waren op het ontwikkelen van nieuwe content gericht op nieuwe categorieën voor een brede doelgroep. En nu zitten we zonder middelen om door te gaan met het maken en lanceren van nieuwe content. Dus, hoe blijven we de naald bewegen voor de klant?
Pauzeer om de algehele contentstrategie van de website te inventariseren. Misschien zijn er mogelijkheden om content te consolideren, om te leiden en zelfs te testen om de prestaties te verbeteren.
Bij sommige partners hebben we geconstateerd dat de prestaties na verloop van tijd begonnen af ​​te nemen. Vanaf hier is het doel om vast te stellen waarom dit gebeurt. Het zou een perfect moment kunnen zijn om een ​​contentconsolidatieanalyse uit te voeren om al die content die je in het verleden hebben gemaakt opnieuw te bekijken.
Contentverval: Contentverval verwijst naar het proces waarbij de waarde en relevantie van content in de loop van de tijd afnemen. Het is een natuurlijk gevolg van veranderende trends, technologieën en behoeften van de doelgroep. Contentverval kan optreden doordat informatie verouderd raakt, nieuwe ontwikkelingen plaatsvinden of de interesses van mensen verschuiven. Als content zijn actualiteit verliest of niet meer voldoet aan de verwachtingen van de doelgroep, kan het minder waardevol worden en minder impact hebben.
Bij andere accounts hebben we ontdekt dat er minder een systemisch probleem is dat moet worden aangepakt en dat er meer behoefte is aan eenmalige probleemoplossing. Content kan voor meerdere doelgroepen worden gemaakt en die doelgroepen kunnen in de loop van de tijd volwassen worden. Een prospect kan bijvoorbeeld dezelfde vragen stellen als een klant, en ze hebben twee verschillende antwoorden nodig.
Een andere invalshoek is contentverval, een concept geïntroduceerd door JH Scherck van GrowthPlays. Dit concept stelt dat voor alle content uiteindelijk links gaat breken, redirects worden gemaakt, oude campagnespecifieke formulieren niet meer werken, enz.
Het overkomt ons allemaal. We komen in de stemming en leveren content die de initiële strategische doelstellingen en doelen uit het oog zou kunnen verliezen. Dit kan een goed moment zijn om te pauzeren en jezelf af te vragen of de pagina's die we hebben gemaakt de beste gebruikerservaring bieden en uiteindelijk de beste investering die we kunnen doen om SEO te gebruiken om de zakelijke doelen te bereiken.
ApplePY voor online marketeers
ApplePY voor freelancers
ApplePY voor agencies
