Google probeert de zoekmachine te veranderen - niet meer alleen een zoekmachine

Google probeert de manier hoe we over de zoekmachine denken te veranderen. Om vooral te kunnen blijven concurreren met TikTok en Amazon. Onder andere Facebook heeft aangetoond dat gebruikers van het platform interactiever zijn met visuele elementen op het internet. En daar is waar Google ook op in wil haken, de zoekmachine die je dus vandaag de dag ziet kan over een jaar wel helemaal anders zijn. De verandering is al begonnen.

Tijdens de jaarlijkse Search On-evenement liet Google een aantal nieuwe features zien waarop mensen op internet kunnen zoeken. De meeste van hen zetten de trend van Google's laatste jaren voort: proberen om meer natuurlijke en meer visuele manieren te vinden voor gebruikers om zoekopdrachten in te voeren en resultaten te krijgen. Je kunt Google nu een vraag stellen door een foto te maken of door in de microfoon van de telefoon te praten in plaats van een aantal zoekwoorden te typen. En Google is op zoek naar meer manieren om informatie te presenteren die jij belangrijk vindt.

Het is eigenlijk een interessant experiment: hoe zou Google's equivalent van TikTok's eruit zien? Het team van Google weet het nog niet precies, maar er wordt aan gewerkt. En tot nu toe lijkt het erop dat deze features zullen beginnen in de iOS-app. Op de iOS-app worden veel nieuwe functies gestart en getest. Ook Google zelf geeft aan dat de zoekmachine een totaal andere wending gaat krijgen de komende jaren.

Die vooruitgang in AI en computervisie zijn de kracht van Google Lens en de nieuwe Multisearch-functie waarmee je kunt zoeken met een afbeelding en deze vervolgens kunt aanpassen met tekst. (Google legt dit altijd uit met een voorbeeld waarbij ze een foto maken van een jurk - een groene jurk verschijnt, maar heel snel kunt selecteren dat je een paarse jurk wilt). Multisearch is sinds een paar maanden beschikbaar en wordt nu wereldwijd uitgerold.

Ook de klassieke zoekmachine van Google begint te veranderen. De zoekresultaten worden steeds visueler, in plaats van standaard een lijst met links. Nu wordt ook muziek, afbeeldingen en informatieve widgets toegevoegd. 

Google breidt ook zijn Immersive View in Maps uit, waarmee je een visuele weergave van een plaats krijgt voordat je er daadwerkelijk naartoe gaat.

Aan de basis van de aankondigingen vindt een grote verschuiving plaats in de zoekmachine van Google. De regels van het spel dat Google beschrijft, zijn altijd gebaseerd op het idee dat er ergens een enkel goed antwoord is - en het enige dat je hoefde te doen om het te krijgen, was Google de exact de juiste vragen stellen.

Maar in toenemende mate omarmt Google het idee dat zoeken geen vraag-en-antwoord algoritme meer is. Het is een algoritme voor verkenning, voor ontdekking, om te proberen dingen te leren waarover geen voor de hand liggende antwoorden zijn. En dat verandert zowel wat gebruikers van Google willen als de verantwoordelijkheid die Google draagt ​​in wat het hen besluit te geven.

Een manier die in de praktijk verschijnt, is een nieuwe manier van denken over autocomplete. In de demo van Google typt een gebruiker 'Beste' in en net daaronder verschijnen een paar suggesties: buttons die iets toevoegen aan de zoekresultaten. "Beste" biedt "Kopen", "Films", "Restaurants" en een paar suggesties.

In sommige gevallen, zegt Google, is het doel om je zoekopdracht te specificeren om het resultaat te krijgen. In andere sitauties kan het de zoekopdracht verbreden of iets toevoegen. In beide gevallen laat de AI van Google het overschakelen van een syntactische zoekopdracht, simpelweg het woord voorspellen dat je gaat typen op basis van de laatste, naar een semantische, waarbij de inhoud en context van je zoekopdracht daadwerkelijk wordt begrepen.

Google zoekmachine moet meegaan met de trend

Het standaard zoekgedrag van Google is al twee decennia hetzelfde: typ een zoekopdracht in, navigeer door de resultaten en probeer een andere zoekopdracht als het je niet bevalt. Het enige middel dat je had, was een reeks aan woorden. Maar, dit alles geeft Google nog meer controle over wat je in de zoekresultaten ziet.

Ze roepen al lang bestaande vragen op over de vooringenomenheid in de algoritmen van Google en het permanent mysterieuze rankingsysteem, maar ook over het bedrijfsmodel van Google.

Het bedrijf heeft de afgelopen jaren gestaag meer resultaten voor zichzelf gehouden, gebruikers doorverwezen naar andere Google-producten of gewoon het antwoord in de resultaten gezet. En nu begint het bedrijf veel meer proactieve beslissingen te nemen over wat je ziet en wanneer. Het biedt niet alleen gerelateerde zoekopdrachten - het leidt je naar nieuwe onderwerpen en plaatst grote buttons, direct onder het zoekvak die je precies vertellen waar je heen moet.
 

Zoekmachine verandert geleidelijk

Veel van deze projecten bevinden zich nog in de verkennings- en testfase, zegt Google, en ze is nieuwsgierig om te zien waar veel van hen in veranderen. Google beweegt langzaam, vooral als het gaat om het heroverwegen van zijn kernactiviteiten. Maar ze is ervan overtuigd dat Google meer kan zijn dan alleen een zoekmachine.

Als voorbeeld gebruikt Google houtbewerking: als Google weet dat je geïnteresseerd bent in houtbewerking als hobby, hoe kan Google dat dan vergemakkelijken? Door vragen te beantwoorden, ja, maar ook door je nieuwe tools te laten zien die je nog niet kende, YouTubers waar je nog nooit van hebt gehoord, plaatsen waar je naartoe kunt gaan om nieuwe vaardigheden te leren, en nog veel meer.