Hoe ga je om met Orphan Pages

Een orphan page heeft geen interne link. De meeste tools markeren orphan pages als een kritiek aandachtspunt, maar eenvoudig oplossen is het niet. Daar zijn genoeg goede redenen voor, zoals:

1. Dient als een pagina voor een campagne.
2. Dynamische zoekresultaten weergeeft of wordt gegenereerd op basis van door de gebruiker geselecteerde filters.

Voeg in de bovenstaande gevallen een noindex-metatag toe in op de pagina om te voorkomen dat zoekmachines deze indexeren.

Wanneer vormen orphan pages een probleem

Orphan pages vormen echter een probleem wanneer ze 1) door Google worden geïndexeerd en 2) ongeveer 20% of meer van de totale geïndexeerde URL's van een  website vertegenwoordigen.

Google beoordeelt interne links voor het "belang" van een pagina. Google gaat ervan uit dat een pagina weinig waarde heeft als er nauwelijks links op staan. En een website met een groot percentage pagina's met weinig waarde geeft een slecht signaal. Google heeft daarvoor een algoritme ontwikkeld, genaamd Panda.

Nog belangrijker is dat pagina's met weinig waarde het crawlbudget van Googlebot verspillen en de interne linkautoriteit minimaliseren, waardoor de organische zoekresultaten van de hele website kunnen dalen.

Bovendien wijzen orphan pages vaak op grotere structurele problemen. Een website met 20% of meer verweesde of slecht gelinkte pagina's heeft bijvoorbeeld waarschijnlijk een slechte websitestructuur of een migratie die verkeerd is gegaan. Beide vereisen onmiddellijke aandacht.

Hoe vind je orphan pages?

Gebruik een crawler om pagina's te vinden zonder (of met zeer weinig) interne backlinks. De gratis versie van Screaming Frog werkt voor websites met minder dan 500 pagina's. Websites met meer dan 500 pagina’s hebben een betaalde versie nodig van Screaming Frog.

Een website crawler geeft een overzicht van alle URL's (via log file search) en hun aantal interne links. Het sorteren van resultaten om URLs te tonen door de minste interne links identificeert snel de orphan pages.

Hoe ga je om met orphan pages

Het repareren van een orphan page hangt af van de omstandigheden. Een orphan page kan ook een productpagina zijn die uit de catalogus verwijderd wordt. Of een verlopen aanbieding.

1. Zorg ervoor dat deze pagina's duidelijke links hebben naar soortgelijke producten. Wij zouden deze pagina's niet verwijderen of een no-index metatag meegeven, omdat ze nog steeds verkeer kunnen genereren (en converteren) via externe backlinks en organische zoekresultaten.
2. Dynamische, geïndexeerde URL's ontstaan wanneer de interne zoekfunctie van een website bij elke zoekopdracht of gefilterde browse een unieke URL creëert. 

Nogmaals, deze orphan pages zijn alleen een probleem als ze door Google worden geïndexeerd. Gebruik de Page Inspection tool van Search Console om de status te bepalen en hoe Google deze heeft ontdekt. Indien geïndexeerd, voeg dan een noindex-tag of een rel=canonical-richtlijn toe die naar een statisch alternatief verwijst. De oorzaken van geïndexeerde dynamische URL's kunnen een slecht signaal geven:

1. Soms produceert een malware-aanval veel geïndexeerde (dynamische) orphan pages. Soms is het een defect content management systeem of plugin. Allemaal vereisen ze onmiddellijke aandacht.
2. Geïndexeerde niet-bestaande pagina's. Dit komt voor als gevolg van CMS-bugs of onjuistewebsitemigraties. Zorg er eerst voor dat deze pagina's een 404-statuscode terugsturen, zodat Google ze uiteindelijk uit zijn index verwijdert. Herstel vervolgens de CMS- of migratiefouten.
3. Pagina's die geen interne links hebben - meestal na een herontwerp of een website migratie - hebben de hoogste prioriteit. Zodra ze zijn geïdentificeerd, neem je ze zo snel mogelijk op in de architectuur en de interne linkstructuur van de website om de rankings te herstellen.

In Google Search Console wordt dit weergegeven als "Gecrawld - momenteel niet geïndexeerd". Dit betekent dat Googlebot deze bestanden wel heeft gezien tijdens het crawlen van de website, maar ze momenteel niet in de index heeft opgenomen. Meer informatie over Orphan Pages.