Hoe SGE organisch verkeer gaat beïnvloeden

Google heeft op 10 mei tijdens Google I/O aangekondigd dat ze van plan zijn Search visueler, snackable, persoonlijk en menselijker te maken.  Als onderdeel van deze inspanning hebben ze grote onthullingen gedaan voor de zoekresultatenpagina. Bij sommige zoekopdrachten verschijnen door AI gegenereerde antwoorden bovenaan de zoekresultaten. Google noemt deze nieuwe ervaring: Search Generative Experience (SGE).

SGE wordt mogelijk gemaakt door verschillende taalmodellen (LLM's), waaronder MUM en PaLM2. Deze modellen zijn getraind op enorme datasets van tekst en code, en ze zijn in staat om tekst te genereren, talen te vertalen, verschillende soorten creatieve content te schrijven en de vragen op een informatieve manier te beantwoorden.

SGE is een grote verandering voor Google Search en heeft de potentie om SEO en organisch zoekverkeer op een significante manier te beïnvloeden.

Want traditioneel zoeken gebruikers op 4 manieren (User Search Intent): Navigatie zoekopdrachten (ESPN, Ziggo), Transactionele zoekopdrachten (iPhone 14 kopen), commerciële zoekopdrachten (iPhone versus Samsung Android, beste matrassen) en informationele zoekopdrachten (Wanneer werd de iPhone uitgevonden?). Dit is een nieuw type zoekopdracht, verkennend zoeken (wat is het beste hotel voor een gezin met 3 kinderen voor een vakantie op het strand met wit zand en rustig water).

Google heeft echter bevestigd dat niet elke zoekopdracht deze nieuwe ervaring zal activeren - alleen wanneer de zoekmachine gelooft dat AI een betere ervaring voor gebruikers zal bieden.

Hier zijn enkele aanvullende details over SGE die van belang kunnen zijn voor SEO's:

1. SGE zal in de komende weken in batches aan gebruikers worden vrijgegeven.
2. SGE is momenteel alleen beschikbaar in het Engels in de Verenigde Staten.
3. SGE wordt niet door elke query geactiveerd. Google geeft alleen SGE-antwoorden weer voor zoekopdrachten waarvan zij denken dat AI een betere ervaring voor gebruikers kan bieden.
4. Met name content over burgerinformatie, gezondheid en financiën, YMYL, zal SGE niet activeren.

Google zegt dat deze wijziging bedoeld is om "meer werk uit Search te halen", wat betekent dat er minder zoekopdrachten per gebruiker nodig zijn, wat minder verkeer oplevert.

1. Dit zal resulteren in een toename van zero clicks (het laatst gerapporteerde aantal in 2019 was dat bijna 50% van alle zoekopdrachten zero clicks opleveren).
2. Zoekadvertenties worden nog steeds weergegeven in speciale advertentieruimten op de hele pagina.
3. Om deel te nemen, ga je naar https://labs.withgoogle.com/  en klik u op "Join Waitlist" onder Google Search.

2 nieuwe ervaringen: de snapshots en perspectives

 
De snapshot is de eerste weergave die je ziet bij een zoekopdracht:

1. Verschijnt op de hoofdpagina met zoekresultaten
2. Het bevat de volgende elementen
1. Tekst: de door AI gegenereerde resultaten staan ​​op een gekleurde achtergrond (The Hue)
2. Links: Rechts van het gegenereerde antwoord staan ​​3 links naar websites samen met afbeeldingen, titels en bron
3. Voorgestelde volgende stappen en vervolgvragen
4. Advertenties
5. Gevolgd door de traditionele linkjes
6. Advertenties blijven bovenaan de SERP's verschijnen

Google breidt ook de functie 'Perspectieven' uit, die meer door gebruikers gegenereerde content 'nuttige content die op onverwachte plaatsen bevindt naar zoekresultaten zal brengen voor zoekopdrachten die kunnen profiteren van de ervaringen van anderen'.

Dat kunnen forums, lange en korte video's, YouTube-video's, social content en blogposts zijn. Het is een nieuw tabblad naast afbeeldingen, video's, nieuws, enz. Het omvat het volgende lange en korte video's, afbeeldingen, geschreven berichten die mensen hebben gedeeld op discussiefora, Q&A-sites en sociale mediaplatforms.

Traffic impact op verschillende soorten content

SGE is geen vervanging voor traditionele zoekresultaten. SGE gaat altijd vergezeld van links naar traditionele webresultaten, zodat gebruikers hun onderzoek kunnen voortzetten als dat nodig is. Dat gezegd hebbende, verwachten we een aanzienlijke impact op het verkeer voor sommige type content.

Voor de zoekopdrachten die AI activeren, is de verandering aanzienlijk, vooral op mobiele apparaten, waar resultaten bij de eerste keer het hele scherm overnemen. De wijziging legt meer nadruk op het vasthouden van gebruikers op de platforms van Google en zou kunnen resulteren in een piek zero clicks zoekopdrachten.

Aanzienlijke negatieve impact 

YLYM (Your Money Your Life)

YLYM is content die een aanzienlijke invloed kan hebben op iemands gezondheid, financiële stabiliteit of veiligheid. Dit omvat content zoals medisch advies, financieel advies en juridisch advies. YLYM kan ook nieuws en actuele gebeurtenissen bevatten (verkiezingen, rampen, enz.)

SGE zal naar verwachting geen significante invloed hebben op het verkeer naar dit type content. Dit komt doordat SGE niet is ontworpen om advies of aanbevelingen te geven. In plaats daarvan is SGE ontworpen om feitelijke informatie te verstrekken.

Door gebruikers gegenereerde content

UGC is content die is gemaakt door gebruikers, zoals blogs, forumberichten en berichten op social media. SGE zal naar verwachting een positief effect hebben op het verkeer naar UGC. Dit komt doordat SGE het voor gebruikers gemakkelijker zal maken om UGC te vinden en te ontdekken. Bovendien helpt SGE UGC te promoten door het in de zoekresultaten te markeren. Websites zoals reddit, Quora, TikTok, YouTube zullen het meest profiteren.

Een ding om op te merken is dat Perspectives toegankelijk is via een bovenste link/pictogram (zoals afbeeldingen, nieuws, winkelen, enz.) dat historisch gezien niet een hoge CTR heeft.

Websites zouden moeten overwegen om op hun website een verhaal te beginnen (opmerkingen), social sharing benadrukken en manieren zoeken om aanwezig te zijn op externe fora. Als de website een betrokken doelgroep heeft, zou het moeten overwegen om een ​​eigen forum te hebben en reacties op artikelen aan te moedigen.

Google toont informatie over populariteit van content en auteur. Ik geloof dat autoriteit van contentschrijvers en populariteit van content een belangrijke rol zullen spelen in de rankings van Perspectives.

Evergreen content

Evergreen content is content die ook na lange tijd nog steeds relevant en bruikbaar is. Dit omvat content zoals beoordelingen, vergelijking van specificaties, geaggregeerde content (beste ...) en handleidingen.

SGE zal naar verwachting een aanzienlijk negatief effect hebben op het verkeer naar evergreen content. Dit komt doordat SGE gebruikers de informatie die ze nodig hebben rechtstreeks vanaf de pagina met zoekresultaten zullen bieden zonder backlinks naar bronnen of referenties in door AI aangedreven snapshots. Als gevolg hiervan zullen gebruikers minder snel op links naar evergreen content klikken.

Populaire nieuwsartikelen

Trending nieuws is nieuws waarover op dit moment wordt gediscussieerd en gedebatteerd. SGE zal naar verwachting geen significante invloed hebben op het verkeer naar trending nieuws. Dit komt omdat trending nieuws doorgaans tijdgevoelig is en mensen hun nieuws eerder van social media of nieuwswebsites halen.

Commerciële websites

Commerciële content is content van individuele productvermeldingen die is ontworpen om gebruikers te helpen bij het nemen van aankoopbeslissingen. Dit omvat content zoals productvermeldingen, productrecensies, vergelijkingen en shopping guides. SGE zal het voor bezoekers gemakkelijker maken om producten te vinden en te vergelijken. Bovendien zal SGE helpen bij het promoten van content door deze in de zoekresultaten te markeren.

Wanneer je naar een product zoekt, krijg je een snapshot van 1) opmerkelijke factoren waarmee jij rekening moet houden, 2) shopping guides en 3) aanbevolen producten.

SGE zal naar verwachting een gemengd effect hebben op het verkeer naar deze type websites. Dit wordt een enorme verandering voor veel websites, waar weinigen naar de top zullen stijgen en massaal verkeer zullen genereren, terwijl anderen achterop zullen raken. Uitgevers zullen ook met dezelfde uitdaging worden geconfronteerd als het gaat om product reviews. Het hebben van vermeldingen in Google Merchant Center zal zeker helpen.

Google zal meer nadruk leggen op de kwaliteit en originaliteit van de informatie. Je ziet nu meer pagina's die zijn gebaseerd op ervaringen of die zijn gemaakt door iemand met diepgaande kennis van een bepaald onderwerp.

Websites die voorkomen in de SERPs als featured Snippet

Dit wordt de belangrijkste wijziging van de nieuwe SERP's. Het niet hebben van een featured snippet betekent dat artikelen niet langer de zichtbaarheid krijgen die ze ooit kregen. In plaats daarvan genereert de AI zijn eigen lijst met beschrijvingen en afbeeldingen.

Aanbevelingen ter voorbereiding op SGE

1. Merken moeten investeren in het opbouwen van goede profielen (EEAT) van hun schrijvers en experts.
2. Merken moeten hun schrijvers ook in staat stellen om aanwezig te zijn op social media - makers te worden - en content te produceren om hun schrijven te promoten.
3. Entiteiten (Persoon:schema) zullen een steeds belangrijker toegangspunt worden voor Perspectives, vooral om sociaal "bewijs" te leveren voor de authenticiteit van de auteur.
4. Merken zouden moeten investeren in UGC - User Generated Content - hetzij op hun websites (opmerkingen, forums) en/of door sterk aanwezig te zijn op openbare forums.
5. Merken zouden moeten investeren in korte video's, niet alleen voor SGE, maar het is ook uitstekend geschikt voor sociale media (Instagram Reels, YouTube Shorts, enz.).
6. SEO's moeten ervoor zorgen dat hun content goed georganiseerd en gemakkelijk leesbaar is. Het hebben van een goed schema is geen luxe meer, maar een must.
7. SEO's moeten ervoor zorgen dat hun content up-to-date is. Vernieuwingen van content moeten deel uitmaken van de workflow.
8. SEO's moeten ervoor zorgen dat hun content is geoptimaliseerd voor mobiele apparaten.
9. SEO's moeten ervoor zorgen dat hun video's en afbeeldingen goed zijn geoptimaliseerd, aangezien Google visueler wordt.
10. SEO's zouden meer moeten leren over generatieve AI, hier is een gratis cursus van Google.

Over het algemeen is SGE een belangrijke verandering voor de manier waarop mensen naar informatie zoeken. De daadwerkelijke impact van SGE ervaren wij over een paar maanden. Sommige experts zeggen dat het een daling in verkeer zal opleeren van 30-50%. Echter, is dit afhankelijk van het type content.