SEO op een nieuw domein: waar begin je?

SEO voor een nieuw domein. Waar begin je? Van website ontwikkeling, branding en design. Er zijn tal van disciplines waar je rekening mee moet houden. En waar vroeger SEO een discipline op zichzelf was, is dat nu geïntegreerd in zowel branding, design en UX. Deze entiteiten zijn onafscheidelijk van elkaar.

SEO begint namelijk al voordat je aan de slag gaat met het ontwikkelen van een website. Je moet al gaan nadenken over de websitestructuur, de SEO-strategie, welke type pagina’s wil je (op korte termijn) lanceren? Hoe komt UX en design van deze pagina’s eruit te zien? 

Allemaal belangrijke vragen die je jezelf kunt stellen, alvorens de ontwikkeling van het design begint. Begin dus altijd met een wat meer holistische aanpak om voor zowel jezelf als de developer veel tijd te besparen.

Kies een weloverwogen domeinnaam

Een juiste domeinnaam wordt geassocieerd met SEO-vermogen. Dan is het van cruciaal belang om een bedrijf en merknaam af te stemmen op het domeinnaam. Wanneer je een nieuw domeinnaam hebt gekozen, begin je in wezen vanaf nul. Een nieuw domeinnaam heeft nog geen waarde opgebouwd.

Kies een domeinnaam wat past bij de dienst en het bedrijf. Het domeinnaam moet herkenbaar zijn, makkelijk te onthouden (voor direct verkeer). Kies een goede merknaam boven een merknaam met zoekwoord.

Investeer in een snelle hostingprovider

Persoonlijk raden we Vimexx aan, vanwege de 100% uptime-betrouwbaarheid, het is snel en tickets worden snel opgevolgd. 

De kwaliteit van de host heeft een gigantische impact op de prestaties van de website, vooral als het gaat om een ​​dedicated IP, SSD, HDD of andere vormen van opslag, processor en operationele systemen.

Stel Google Search Console in

Google Search Console is belangrijk voor SEO. Je kunt daar namelijk de XML-sitemap van de website doorgeven om zo het crawlen van de pagina’s te starten. Met Google Search Console kun je dingen controleren zoals:

• Problemen met paginasnelheid
• Organische zoekwoorden die klikken op de website opleveren
• De gemiddelde klikfrequentie (CTR)
• Inzending XML-sitemap
• Crawlfouten en indexfouten
• Prestaties van de pagina
  
  

…en nog veel meer!




Maar voordat we te veel op de zaken vooruitlopen, moet je de website verifiëren in Google Search Console, zodat deze data begint te verzamelen. Je hebt daar een 4-tal mogelijkheden om dit te doen. Dat wordt hier beschreven.

Analyseer concurrenten

Zodra je de essentiële zaken voor een website hebt voltooid, is het tijd om de concurrentie te bestuderen. Denk bij het analyseren en maken van een lijst van de concurrenten aan de volgende vragen:

• Hoe lijkt hun bedrijf op het jouwe? Hoe is het anders? Bekijk hun unieke verkoopargumenten.
• Over welke onderwerpen schrijven ze?
• Op welke zoekwoorden hebben ​​ze al goede rankings?

Kijk daarom niet naar de concurrenten, maar naar de concurrenten online. Een concurrent bij jou in de buurt hoeft online geen concurrent te zijn als het geen SEO-strategie heeft.

Zodra je de concurrenten hebt geïdentificeerd, is het tijd om een ​​zoekwoord-gap-analyse uit te voeren. Een analyse van een zoekwoord gap onthult de zoekwoorden waarop je moet scoren in vergelijking met concurrenten om de gap te dichten.

Hier is een handige checklist om een ​​zoekwoord-gap-analyse uit te voeren:

1.  Voer jouw domeinnaam in;
2. Klik aan de linkerkant op 'Content Gap';
3. Vul de concurrenten in;
4. Klik op 'Toon zoektermen'.
   
   

Je kunt de keuze maken dat jouw eigen domeinnaam op zijn minst ook op een van de zoektermen moet ranken. De default instellingen pakken alle zoekwoorden van de concurrenten. Ook als jouw domein daar niet op rankt.

Houd de concurrenten in de gaten

Het is ook mogelijk om met ApplePY de concurrenten in de gaten te houden door de XML sitemaps te fetchen en te extraheren naar een Excel spreadsheet. Met een script houdt het ook een log file bij, dat wanneer je het een week of een maand later doet, dat dan kijkt naar de verschillen in de Sitemap en logt in een apart tabblad. Op den duur kan je dus exact zien wat de contentstrategie is van een concurrent:

Ga zoekwoorden mappen en maak een contentkalender

Zoekwoorden vormen de kern van een SEO-strategie, omdat ze zoekopdrachten verbinden met de content dat wordt vermeld op de zoekresultatenpagina.

Voor Google is het belangrijk dat de zoekopdrachten worden gebruikt om informatie te koppelen aan de zoekintentie van de gebruiker. Stel dat je een pizza wilt laten bezorgen in Tilburg, dan Google je naar ‘pizza bezorgen tilburg’, en verschijnt er een Google local pack, met daarbij de bezorgers.

Zoekintentie en de buyer journey

Maak een zoekintentie-map met de buyer journey. Door per zoekwoord aan te geven wat de intentie is van het zoekwoord, welke fase het zit in de cyclus (boven de funnel, middenin de funnel en lager in de funnel), kun je op termijn gemakkelijker een journey map maken van de zoekwoorden en daar de pagina’s voor schrijven. Deze kan je dan intern door linken met elkaar, zodat een bezoeker als ware wordt meegenomen in het verhaal en eenvoudig de informatie kan vinden op de website.

Probeer op de website niet agressief te verkopen, maar zorg ervoor dat je een autoriteit creëert dat bezoekers contact willen opnemen of een product willen bestellen. Houd bij de selectie van de zoekwoorden rekening met de zoekintentie:

• Komt het zoekwoord echt overeen met mijn product of dienst?
• Komt het zoekwoord overeen met vragen die klanten tijdens hun kooptraject hebben gesteld (of zouden kunnen stellen)?
• Wat is de moeilijkheidsgraad van het zoekwoord? (concurrentieniveau om voor dat zoekwoord te ranken)
• Wat is het zoekvolume van het zoekwoord?
• Welke paginatypen verschijnen op de zoekresultatenpagina voor dit zoekwoord? (blog versus bestemmingspagina versus startpagina)
  
  

Breid de contentkalender uit

Wanneer het consequent en met intentie wordt gedaan, trekt een contentkalender op natuurlijke wijze klanten aan en helpt je bij het ranken op zoekwoorden. Zo bouw je zo'n contentplan:

1. Geef prioriteit aan delen van de mapping: een mapping kost veel tijd, maar als je het goed doet heb je op termijn meer dan 100 ideeën waar je over kunt schrijven. Het betekent dat je veel ruimte hebt om organisch te groeien. Om te beginnen wil je prioriteit geven aan pagina's die de website meteen nodig heeft, zoals product- of dienstenpagina's, aangezien deze pagina’s de grootste kans hebben om tot conversies te leiden en inkomsten voor het bedrijf te genereren.
2. Optimaliseer de content: het schrijven van content die goed scoort, vereist wat flexibiliteit in best practices. Vergeet niet om zoekwoorden te gebruiken in de H1, URL en metadata. Als je zoekwoorden echt hebt gekoppeld aan de zoekintentie, komt dit vanzelf door hoe dan ook te schrijven.
3. Houd de rankings bij: houd na het publiceren van content in de gaten hoe deze presteert.
4. Post consistent: om die laatste drie punten te verbeteren, heb je een consistent schema nodig. Er is geen exact aantal, maar ik adviseer vaak minstens 4 nieuwe pagina's per maand. Onthoud dat SEO een versterkend effect heeft, dus hoe meer individuele pagina's rangschikken, hoe waarschijnlijker het is dat de content van het hele domein beter gaat presteren. Je kunt steeds beter naar elkaar linken. 
   
   

Zorg voor een geoptimaliseerde URL-structuur

Ik noemde het plaatsen van zoekwoorden in de URL kort hierboven in het gedeelte met de contentkalender, maar ik zal het nogmaals vermelden, omdat het super belangrijk is om ervoor te zorgen dat de content correct wordt ingesteld.

Hier is hoe dit werkt met een fictieve website:

1. www.voorbeeld.nl is het domein;
2. www.voorbeeld/nl/blog is de URL van de blog;
3. www.voorbeeld.nl/blog/automatiseren-online-marketing is de url voor een blogartikel gericht op het thema: automatiseren online marketing.
   
   

Analyseer de Core Web Vitals per pagina

Er is heel veel content beschikbaar en er wordt elke dag meer gepubliceerd. Dit betekent dat het voor Google steeds moeilijker wordt om te onderscheiden wie de topposities moet geven. Dan kan een snelle website net dat extraatje zijn om boven de concurrentie te ranken. Het gaat dan hierbij om de laadsnelheid van een pagina, bezoekersgedrag, tijd op de pagina, en meer.

De eenvoudigste manier om de Core Web Vitals en paginasnelheid van een website te bekijken is door het domein in te vullen bij de Pagespeed Insights tool van Google. Hier is een voorbeeld van hoe de resultaten eruit kunnen zien:




Als je een score hebt die als geel of rood wordt weergegeven, zie je suggesties die je aan je ontwikkelaar kunt laten zien om te verbeteren. We hebben ook een artikel geschreven over Core Web Vitals en DebugBear.

Ga voor een goed toegankelijke website

Toegankelijkheid betekent simpelweg hoe gemakkelijk het is voor gebruikers (en zoekmachines) om toegang te krijgen tot de informatie op een website. Dit element wordt in aanmerking genomen als rankingsfactor. Je wilt toch een toegankelijke website voor iedereen? Natuurlijk wil je ervoor zorgen dat de content correct wordt geïndexeerd en gecrawld, maar je kunt ook de volgende stappen nemen om ervoor te zorgen dat dit gebeurt:

• Alt-tekst in afbeeldingen optimaliseren (voor schermlezers)
• Gebruik voldoende contrast (zorg ervoor dat je kleuren prettig zijn voor het oog)
• Label elementen zoals buttons op een correcte manier
• Maak de lettergrootte groot genoeg om te lezen.