Ontdek alle mogelijkheden met ApplePY. Bekijk alle features
Gestreamde televisiecontent is een unieke kans voor marketeers om hun digitale campagnes te verbeteren. Wanneer je streaming TV integreert in de digitale strategie, is het belangrijk te begrijpen hoe dit type content past binnen jouw strategie.
Want wat is OTT en CTV nou eigenlijk? Deze twee termen worden soms door elkaar gebruikt of met elkaar verward. Dit komt waarschijnlijk omdat ze verwijzen naar aspecten van digitale reclame voor televisie. Beide kanalen werken samen om advertenties weer te geven op een aangesloten apparaat.
Als je het verschil begrijpt tussen OTT en CTV, kun je jouw eigen weg gaan vinden in een programmatic platform, zoals een DSP.
OTT is de term die de levering van tv-content via internet beschrijft in plaats van het standaard reclame via televiezenders. Kijkers hoeven zich niet te abonneren op een traditionele kabel- of satellietprovider om televisiecontent via OTT te kunnen bekijken, aangezien OTT alle content omvat die via internet wordt gestreamd.
OTT wordt geleverd via een streaming- of video-on-demand (VOD). Enkele populaire OTT-services zijn Netflix, Hulu, Crave en Amazon Prime. Disney's OTT, genaamd Disney+, werd gelanceerd in 2019. En niet ver daarachter lanceerde NBC Universal zijn eigen OTT in 2020.
Voor adverteerders is het een innovatieve manier om een nieuw en uniek publiek te bereiken. De kijkers van vandaag wenden zich steeds meer tot diverse kijkopties waarbij niet noodzakelijkerwijs een traditionele televisie betrokken is. Ze kijken op Smart TV's, laptops, tablets, smartphones, gameconsoles en andere aangesloten apparaten zoals Amazon Fire, Roku en Apple TV.Meer informatie over OTT en CTV
TIP! Met ApplePY heb je heel veel extra scripts om topic clusters aan te maken. Maar ook nog meer dan 50+ andere scripts voor andere toepassingen. Er zijn talloze scripts en elke maand komen daar weer nieuwe scripts bij. Probeer ApplePY de eerste 7 dagen gratis.
Als OTT alles is wat je op Netflix of Hulu bekijkt, wat is dan CTV? De term connected TV (CTV) beschrijft elke TV die digitale video kan streamen. Dit omvat zowel smart-tv's als tv's die een apparaat gebruiken om de levering van streaming video te vergemakkelijken.
Met internet verbonden apparaten zoals Roku of Chromecast en gameconsoles zoals Xbox en Nintendo Switch stellen een TV allemaal in staat om digitale video te streamen, waardoor het een connected TV wordt.
Hoewel dit misschien een beetje vreemd lijkt, is het belangrijkste concept dat je moet begrijpen bij het vergelijken van CTV- en OTT, dat OTT wordt bekeken via CTV.
Om echt te begrijpen wat het verschil is tussen OTT en CTV, kunnen we het best vergelijkingen maken door op een beter niveau te begrijpen wat OTT versus CTV onderscheidt, kunnen we hun rol in het programmatic landschap beter begrijpen.
CTV is een onderdeel van OTT, waaronder apps en diensten vallen waarvoor geen abonnement op traditionele kabel- of betaaltelevisiediensten vereist is. In feite heeft OTT niet eens een fysieke kabel nodig omdat het "over-the-top" uitzendt via de traditionele kabel.
Hier is een voorbeeld uit de praktijk om beter te begrijpen hoe je CTV versus OTT kunt bekijken. Als een kijker Netflix op zijn mobiele apparaat bekijkt, streamt hij OTT. Maar wat als ze Netflix zouden kijken via een Chromecast die op hun televisie is aangesloten? In dat geval streamen ze OTT via CTV.
Een ander punt waarop beide kanalen aanzienlijk verschillen, is hun beschikbaarheid. OTT kan op verschillende apparaten worden aangeboden, zoals tv's, laptops, pc's, tablets en smartphones. CTV wordt alleen geleverd door tv's, hetzij smart-tv's of tv's die zijn aangesloten op een apparaat van derden, zoals Roku, Chromecast of een gameconsole.
Hoge voltooiingspercentages: advertenties in OTT kunnen in de meeste gevallen niet worden overgeslagen, waardoor adverteerders een grotere kans hebben dat hun doelgroep hun advertenties daadwerkelijk bekijkt. Om deze reden zijn de voltooiingspercentages van OTT erg hoog.
Omgekeerd bieden de meeste kabeldiensten nu een DVR, waarmee een kijker snel door de advertenties kan bladeren. De consumptie van live televisie is afgenomen en daarmee ook de kans dat kijkers traditionele televisiereclames te zien krijgen.
Adverteerders kunnen OTT en CTV gebruiken voor gerichte doelgroeptargeting. Dynamische advertenties zijn beschikbaar via OTT en CTV, wat betekent dat verschillende doelgroepsegmenten verschillende op maat gemaakte versies van een advertentie kunnen ontvangen. Naast deze voordelen bieden dienstverleners ook de mogelijkheid om realtime inzichten te vergaren, hoe kijken omgaan met hun product of dienst na blootstelling van een advertentie. Met deze data kunnen adverteerders hun advertenties daarop wijzigen.
De grootste beperking is dat verschillende platformen een groot doelgroepoverlap hebben. Voor media-inkopers is het dan lastig om strategische beslissingen te maken. Juist omdat het analyseren van data moeilijker lastiger wordt omdat het toegeschreven kan worden aan meerdere kanalen.
Om deze redenen kan het in kaart brengen van data die relevant is voor gerichte advertenties moeilijker worden gemaakt.
ApplePY voor online marketeers
ApplePY voor freelancers
ApplePY voor agencies
