Artikelen verwijderen omdat ze oud zijn: wel of niet doen

Content verwijderen, omdat het artikel al een aantal jaar bestaat. Wel of niet doen? De technische nieuwswebsite CNET heeft de laatste tijd duizenden oude artikelen verwijderd om de posities in de zoekresultaten te verbeteren. Maar Google luidt de noodklok en zegt dat het niet de juiste keuze is om content te verwijderen, als de reden daarvan is dat de content is verouderd. In feite kan oude content nog steeds waarde hebben en nuttig zijn!

Heb je een website, dan denk je vaak na over welke nieuwe content je wilt maken voor de bezoekers. Maar wat weinig webmasters niet doen, is om te concentreren op bestaande content.

Het hebben van veel slecht presterende berichten of pagina's op de website is niet goed voor een domein. Want wist je dat verouderde, zeer vergelijkbare of thin content op de website de algehele ranking van de website verslechtert?

CNET heeft ervoor gekozen om hun content te verwijderen.

Content pruning: wel of niet doen?

Content pruning is een vorm van content onderhoud op een website. Het richt zich op de content die niet goed presteert. Dit kan betekenen dat er weinig verkeer of lage conversiepagina's zijn, pagina's met dunne of dubbele content of berichten die niet meer relevant zijn. Content pruning is bedoeld om van die pagina's af te komen en de gebruikers alleen up-to-date, rijke, relevante content te tonen. Het heeft ook een bijkomend voordeel: Google houdt van frisse, unieke content van hoge kwaliteit. Het verwijderen van de content is dus volgens velen een best practice voor SEO.

Waarom zou je content verwijderen?

Content pruning betekent het verwijderen van content met weinig verkeer, zodat je Google de andere pagina’s laat crawlen. Je verbetert de kwaliteit van de content en de website, wat de rankings zou kunnen verbeteren. Maar er is meer:

1. Het belangrijkste is dat het hebben van content van hoge kwaliteit op de website ook de ervaring van de gebruikers zal verbeteren wanneer ze door de website navigeren. Je wilt niet dat ze terechtkomen op pagina's over diensten of producten die je niet meer aanbiedt of verouderde bedrijfsinformatie.
2. Zelfs oude content wordt super vaak gecrawld door zoekmachines en andere bots. Dit kost crawlbudget.
3. Het zal cannabilisatie van content helpen voorkomen: als je al een lange tijd aan het schrijven bent, heb je ongetwijfeld content gemaakt die vergelijkbaar is met wat je eerder hebt geschreven. Als je veel vergelijkbare artikelen over een bepaald onderwerp hebt, kan Google het moeilijk vinden om te bepalen welke van de artikelen voor dat onderwerp moeten worden gerangschikt. Dit zou kunnen leiden tot algemene lagere rankings voor het zoekwoord.
4. Regelmatig content verwijderen geef je als webmaster een meer ontspannen gevoel. Het hebben van heel veel oude content op de website kan als een last aanvoelen en je kunt alles wat je hebt uit het oog verliezen.

Het proces van content verwijderen

Er zijn verschillende manieren om dit aan te pakken. Hier zullen we enkele benaderingen nader toelichten:

Gegevens verzamelen en overzicht creëren

Meestal beginnen de meeste webmasters met het maken van een overzicht van al de content en hoe deze presteert. Een Excel-bestand of Google-spreadsheet zou moeten werken. Je kunt de URL's van de pagina's en berichten exporteren vanuit Google Search Console of Google Analytics, samen met enkele gegevens waarop je jouw beslissingen wilt baseren. Maar je moet niet alleen rekening houden met data uit Google Analytics, zoals paginaweergaven, paginawaarde of bouncepercentage.

Andere gegevens waarmee je rekening moet houden, zijn bijvoorbeeld het aantal externe en interne links die naar dat bericht verwijzen. Of, als je dit bericht deelt in een nieuwsbrief op sociale media, weet je dan dat dit leidt tot een 404-pagina?

Doelen en criteria

Het is goed om duidelijke criteria te hebben om te bepalen of een pagina voldoet aan het doel: heb je deze gemaakt om te rangschikken? Ontdek of het scoort, voor welke zoekwoorden, welke positie en de CTR. Heb je het gemaakt om een ​​product onder de aandacht te brengen? Vanzelfsprekend is een van de belangrijkste dingen die je controleert, hoe deze pagina converteert of wat de waarde van de pagina is. Denk dus voor elke pagina na over: wat is het doel van deze pagina en voldoet het aan de criteria die ik voor dat doel heb gesteld. Als het niet aan het doel voldoet, moet ik de pagina dan verbeteren of heb ik een alternatieve pagina die wel aan het doel voldoet.

Interne linkstructuur

Een goed uitgangspunt om de content te snoeien, is het controleren van het aantal interne links dat een bericht of pagina heeft. Content zonder interne links die ernaar verwijzen, wordt verweesde content genoemd. Waarom is dit een goed uitgangspunt? Als je geen link naar een bericht hebt geplaatst nadat je het hebt geschreven, is de kans groot dat:

• Het was iets heel actueels (een kleine aankondiging, iets nieuwsgerelateerd)
• Het was tenslotte niet zo'n geweldige post;
• Het krijgt niet veel verkeer (meer) tenzij het wel veel externe links heeft gekregen;
• Het scoort niet hoog tenzij het veel externe links heeft.

Allemaal goede redenen om te checken of je deze post moet houden of de snoeischaar uit de schuur moet halen!

Content: verbeteren, verwijderen of verbergen?

Maar hoe bepaal je wat je met een bericht doet? Zoals gezegd, kijk eens naar het doel van de pagina. Beslis vervolgens of je wilt verbeteren, verwijderen of verbergen. Hier zijn enkele voorbeelden om het gemakkelijker te maken:

1. Verbeteren: content die je bent vergeten, maar die een groot potentieel heeft. Je hebt een tijdje geleden een blogbericht geschreven, maar bent het vergeten vanwege andere prioriteiten. Misschien staat het op pagina twee voor een term waarvoor je wilt scoren. Dit is hét moment om het te actualiseren en te verbeteren, de laatste ontwikkelingen in dit onderwerp toe te voegen of het te verrijken met mooie voorbeelden, illustraties of een video. En vergeet niet om er interne links naar toe te voegen vanuit de gerelateerde content.
2. Verwijder: oude aankondigingen van bijvoorbeeld evenementen, onderwerpen die ooit relevant waren maar waar niemand meer om geeft, posts of pagina's over onderwerpen waarvoor je rijkere en actuele content hebt geschreven. In het laatste geval wil je misschien controleren of er waardevolle stukken in het artikel staan ​​dat je gaat verwijderen. Overweeg deze samen te voegen in het gewenste artikel voordat je te enthousiast begint te verwijderen! En als je een bericht verwijdert, vergeet dan niet om de URL om te leiden naar het betere equivalent.
3. Verbergen: een bestemmingspagina die is afgestemd op een bepaald publiek en die zou kunnen concurreren met een meer algemene post over hetzelfde onderwerp in de zoekmachines. En je wilt het houden omdat je een deel van je publiek ernaartoe wilt leiden met een specifiek doel. Of een jaarlijks terugkerende verkooppost. Misschien wil je dit soort content verbergen voor de zoekmachines om verwarring te voorkomen. Kies in dit geval voor een noindex.